8月20日，河南博物院在官方微博宣布，運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克向其捐贈(zèng)100萬(wàn)元，支持災(zāi)后重建工作。

此前，在“7·20鄭州特大暴雨”發(fā)生后，鴻星爾克宣布捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資。這一舉動(dòng)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，并為其帶來(lái)了一波熱度和銷(xiāo)量。

不過(guò)，紅星資本局注意到，在這一波熱點(diǎn)過(guò)去后，鴻星爾克的直播數(shù)據(jù)和線(xiàn)上銷(xiāo)售情況都有所下滑。

新的100萬(wàn)元現(xiàn)金捐贈(zèng)是否會(huì)讓鴻星爾克的各項(xiàng)數(shù)據(jù)重回巔峰？

向河南博物院捐贈(zèng)100萬(wàn)元現(xiàn)金

網(wǎng)友：攜全國(guó)網(wǎng)友捐贈(zèng)，這格局大啊

據(jù)河南博物院在官微、官網(wǎng)宣布，鴻星爾克向其捐贈(zèng)100萬(wàn)元現(xiàn)金，主要用于因“7.20”暴雨涉水受損設(shè)施的修繕。目前，捐贈(zèng)款項(xiàng)已到賬。

在河南博物院曬出的照片中，雙方手持的捐贈(zèng)信息上寫(xiě)著“鴻星爾克攜全國(guó)網(wǎng)友捐贈(zèng)100萬(wàn)元現(xiàn)金”。

圖據(jù)河南博物院官網(wǎng)

網(wǎng)友@C**er：攜全國(guó)網(wǎng)友，這格局大?。?/p>

網(wǎng)友@毛茸**猴頭：鴻星爾克攜全國(guó)網(wǎng)友，真的好甜，像某某攜家人的感覺(jué)。

網(wǎng)友@一***微：娘嘞，鴻星爾克那邊都不做宣傳，默默做事。

網(wǎng)友@海*帆：請(qǐng)大家繼續(xù)支持鴻星爾克這樣有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。

網(wǎng)友@愛(ài)總悟****復(fù)的惠：聯(lián)名款可以有了！搞快點(diǎn)！

8月21日早上，話(huà)題#鴻星爾克向河南博物院捐贈(zèng)一百萬(wàn)元#、#鴻星爾克 攜全國(guó)網(wǎng)友#先后登上新浪微博熱搜榜第一名。

其中，網(wǎng)友對(duì)鴻星爾克和河南博物院推出聯(lián)名款的呼聲很高，河南博物院也用官方微博回復(fù)網(wǎng)友稱(chēng)，“（聯(lián)名）已經(jīng)在‘路上’了，敬請(qǐng)期待?！?/p>

紅星資本局注意到，鴻星爾克官方旗艦店（天貓）已推出一款和河南博物院的聯(lián)名T恤，售價(jià)為119元，目前為預(yù)售狀態(tài)，預(yù)計(jì)9月19日前發(fā)貨。

截至發(fā)稿，該商品的月銷(xiāo)量為900+，其中三款都已缺貨，僅剩正黑色A款。

曾因捐款5000萬(wàn)受網(wǎng)友關(guān)注

熱點(diǎn)過(guò)后：觀看直播人次、銷(xiāo)售額暴降

在“7·20鄭州特大暴雨”發(fā)生后，鴻星爾克宣布通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資。這一舉動(dòng)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，“娘嘞，感覺(jué)你都要倒閉了，還捐這么多……”

隨后，網(wǎng)友自發(fā)購(gòu)買(mǎi)鴻星爾克的產(chǎn)品，聲稱(chēng)不能讓鴻星爾克吃虧，“我們要把這家窮公司給河南捐的5000萬(wàn)元找補(bǔ)回來(lái)！”

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在這一波熱點(diǎn)過(guò)去后，鴻星爾克的直播數(shù)據(jù)和線(xiàn)上銷(xiāo)售情況都有所下滑。

以淘寶直播為例，鴻星爾克官方旗艦店在7月24日、7月25日的兩場(chǎng)直播中，觀看人次都超過(guò)1300萬(wàn)次，其中前者的觀看人次為1978萬(wàn)次，接近2000萬(wàn)次。

而在此后，該直播間的觀看數(shù)據(jù)有所下降。在過(guò)去一周（08.14-08.20），該直播間共開(kāi)了9場(chǎng)直播，平均觀看人次約為73萬(wàn)次。

除了淘寶直播外，鴻星爾克在抖音上的表現(xiàn)也差不多。

據(jù)紅星資本局此前報(bào)道，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在7月17至23日，鴻星爾克在抖音的官方賬號(hào)@鴻星爾克品牌官方旗艦 在這一周實(shí)現(xiàn)了7749.5萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，粉絲增量為358.6萬(wàn)。

時(shí)間撥回到最近一周，在8月14日到8月20日，該賬號(hào)通過(guò)直播漲粉10.4萬(wàn)，但粉絲掉了10.7萬(wàn)。同時(shí)，該直播間在這一周的銷(xiāo)售額僅650.9萬(wàn)元，不足此前的1/10。

截圖自飛瓜數(shù)據(jù)

不過(guò)，紅星資本局注意到，現(xiàn)在鴻星爾克旗艦店的部分商品仍然處于缺貨狀態(tài)。

5000萬(wàn)物資到位否？

鄭州慈善總會(huì)、壹基金曾先后回應(yīng)

在鴻星爾克憑借5000萬(wàn)的物資捐贈(zèng)爆紅后，也有網(wǎng)友質(zhì)疑5000萬(wàn)物資是否到位？

據(jù)紅星資本局此前報(bào)道，7月25日凌晨3時(shí)許，鴻星爾克曾回應(yīng)稱(chēng)，“鴻星爾克通過(guò)鄭州慈善總會(huì)捐贈(zèng)的3000萬(wàn)元物資、壹基金2000萬(wàn)元物資正在緊羅密鼓地運(yùn)輸及發(fā)放中！”

也就是說(shuō)，鴻星爾克承諾捐贈(zèng)的5000萬(wàn)元物資，分成了兩部分。其中3000萬(wàn)元交由鄭州慈善總會(huì)，另2000萬(wàn)元?jiǎng)t通過(guò)壹基金來(lái)捐贈(zèng)。

紅星資本局此前聯(lián)系了鄭州慈善總會(huì)，并采訪(fǎng)了負(fù)責(zé)鴻星爾克捐贈(zèng)事宜的募捐三部王部長(zhǎng)。

“7月21日，鴻星爾克的子公司廈門(mén)展樂(lè)電子商務(wù)就跟鄭州慈善總會(huì)簽訂了協(xié)議，約定的內(nèi)容就是2900萬(wàn)元的物資和100萬(wàn)元善款?，F(xiàn)在100萬(wàn)元善款已經(jīng)到賬，2900萬(wàn)元物資是分批次運(yùn)送的。”王部長(zhǎng)對(duì)紅星資本局說(shuō)。

同樣在7月25日，壹基金也發(fā)布了“關(guān)于鴻星爾克捐贈(zèng)2000萬(wàn)元物資的說(shuō)明”。

壹基金稱(chēng)，7月21日鴻星爾克與壹基金簽訂捐贈(zèng)框架協(xié)議，雙方約定擬于7月20日起向壹基金捐贈(zèng)現(xiàn)金和物資，其總價(jià)值不超過(guò)人民幣2000萬(wàn)元整，其中，包括人民幣200萬(wàn)現(xiàn)金捐贈(zèng)和1800萬(wàn)元物資捐贈(zèng)。

“上述200萬(wàn)元應(yīng)急款項(xiàng)鴻星爾克公司已撥付，將于未來(lái)幾日到賬，其他相關(guān)物資將由壹基金根據(jù)物資到達(dá)情況和災(zāi)區(qū)需求分批次接收和發(fā)放?！币蓟鹫f(shuō)。

不過(guò)，鴻星爾克此次捐贈(zèng)的100萬(wàn)元現(xiàn)金應(yīng)當(dāng)不會(huì)再陷入質(zhì)疑的輿論漩渦。目前，河南博物院已在官網(wǎng)宣布，鴻星爾克捐贈(zèng)款項(xiàng)已到賬。

編輯：陸興敏