2023年8月初，一則直播間連麥視頻在全網(wǎng)流傳：一金融圈銷售在博主“曲X”的直播間求助詢問“豪擲2000萬的客戶和富豪現(xiàn)任，該怎么選？”“男人是渠道，情感是技能”“關(guān)系的本質(zhì)是交換”……面向女性的“情感生意”浮出水面。

2023年12月18日，@微博管理員公布了微博平臺新一周的典型處置案例，其中就包括了情感大V“曲X”，據(jù)公示，賬號違規(guī)原因是“多次宣揚(yáng)不良戀愛觀博取熱度，并借此販賣課程謀取私利，傳遞錯誤價值導(dǎo)向”。目前相關(guān)賬號已無法查看。

“曲X”多以與粉絲連麥進(jìn)行情感咨詢的形式進(jìn)行直播，據(jù)其觀點(diǎn)，談戀愛、結(jié)婚，乃至生孩子，都只是實(shí)現(xiàn)“階級跨越”的工具，從男性身上“搞錢”，才是超越了情感的終極目的。而“曲X”也因此被不少人質(zhì)疑在“物化”親密關(guān)系。

切片短視頻仍流傳

引流至私域直播

據(jù)了解，在被微博平臺封禁前，“曲X”曾輾轉(zhuǎn)多個社交平臺，但疑似均因違規(guī)受到了平臺的處置。不過，部分直播切片視頻仍在相關(guān)平臺上流傳，評論中則有不少網(wǎng)友在為該博主的“新?lián)c(diǎn)”引流。據(jù)網(wǎng)友透露，曲某的直播已從原來的公開平臺轉(zhuǎn)到了私域運(yùn)營工具“小X通”，需拿到直播間網(wǎng)址鏈接方可進(jìn)入觀看。

記者以粉絲身份聯(lián)系上“曲X”團(tuán)隊(duì)的工作人員，對方表示會在開播前在朋友圈發(fā)直播間入口?！扒鶻”目前的直播頻率仍為每周直播3天、每天直播4小時。其表示“私域直播百無禁忌”“可以更坦率、更開放地解答大家的問題”，所有服務(wù)也一切正常。

2023年12月26日，記者進(jìn)入了“曲X”直播間，該主播正在給連麥粉絲分析情感問題，直播間的實(shí)時彈幕也在快速滾動。在連麥的間隙，其還會主動引導(dǎo)粉絲購買直播間內(nèi)的1V1導(dǎo)師咨詢、情感課程、閨蜜圈等服務(wù)，價格從數(shù)千元到數(shù)萬元不等。該場直播結(jié)束后，直播間的點(diǎn)贊人數(shù)超過了7萬人次。

2023年12月26日“曲X”直播間截圖

“在賬號封禁后，與之相關(guān)的作品也必須下架，不能再被推薦，其中也包括了相關(guān)的切片視頻”，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，2023年7月，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，其中就要求網(wǎng)站平臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行“一人一號、一企兩號”賬號注冊數(shù)量規(guī)定，嚴(yán)禁個人或企業(yè)操縱“自媒體”賬號矩陣發(fā)布傳播違法和不良信息。網(wǎng)站平臺對違規(guī)“自媒體”采取禁言措施的，應(yīng)當(dāng)同步暫停其營利權(quán)限，時長為禁言期限的2至3倍。

以“情感咨詢”名義

博主教女性靠男人賺錢

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不僅“曲X”，還有不少博主正做著女性的情感生意：他們往往自稱是擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的情感導(dǎo)師或心理咨詢師，個別自述曾幫助數(shù)萬女性實(shí)現(xiàn)向上破圈社交，教導(dǎo)女性在情感關(guān)系中向男性“借力”以獲得財(cái)富資源。

以“情感咨詢”“女性成長”等關(guān)鍵詞在短視頻平臺上檢索，會出現(xiàn)不少類似的賬號，粉絲最多的有上百萬。例如，一自稱“精英女性成長導(dǎo)師”的博主“X姐”在短視頻中宣稱“婚姻是踏板，男人是階梯”，引導(dǎo)女性通過“吹牛”“包裝”實(shí)現(xiàn)階級跨越；另一粉絲過百萬的男性博主“XXX寵愛力”主張女性通過撒嬌等方式從男性身上獲取金錢。據(jù)其分享的短視頻內(nèi)容，有不少連麥粉絲在他的“幫助”下獲得了男性贈予的房車及巨額錢財(cái)。

部分短視頻博主的主頁視頻內(nèi)容截圖

輸出“價值觀”“理論體系”

短期收益不菲

在一些類似博主的自述中，不乏“6個月賺200萬”“起號半年變現(xiàn)600萬”“情感培訓(xùn)半年變現(xiàn)6000萬”等字眼。有業(yè)內(nèi)人士指出，多數(shù)該類賬號因“共情力”而具有快速的流量吸附和變現(xiàn)能力，其受眾往往是具有強(qiáng)消費(fèi)能力的女性，變現(xiàn)路徑主要有賣情感課程、連麥答疑、私域咨詢、社群陪伴等等。

對于“曲X”的運(yùn)作方式，一名其學(xué)員分析稱，“曲X”輸出了一套完整的“價值觀”和“理論體系”，一旦加入這一“話語體系”，就非常樂意為其掏錢。她解讀說，此類賬號內(nèi)容生產(chǎn)以連麥為主，在前期會針對連麥對象進(jìn)行篩選，如能證明男性為自己付出超過500萬元，即可以獲得“優(yōu)先連麥”的特權(quán)。不僅是直播，該主播及其團(tuán)隊(duì)也通過售賣情感課程的方式，傳授“如何去跟有米（有錢）的男人打交道”。

網(wǎng)友公開的“曲X”直播間連麥規(guī)則

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在多個短視頻平臺上，起碼有上百個矩陣賬號借短視頻為“曲X”的內(nèi)容導(dǎo)流，靠售賣價值3580元的招牌課程，幾千上萬元的1V1導(dǎo)師咨詢等服務(wù)，短期營收不菲。

除了上述變現(xiàn)方式，還有個別博主扮演起“婚姻中介所”的角色，在粉絲群體中組“相親局”成為營收新渠道。一名為“XX說媒”的博主自稱靠著資產(chǎn)門檻為5000萬的線下粉絲活動，每月可凈賺十幾萬元。據(jù)悉，其一年能辦160多場相親活動，平均每月兩場“5000萬相親局”，人均入場費(fèi)在6000元以上。

專家稱：

“販賣焦慮”“物化女性”

這些“女性成長導(dǎo)師”為何會受到追捧？從他們視頻中自述的個人經(jīng)歷來看，有著共同“特點(diǎn)”：曾經(jīng)歷婚姻失敗、創(chuàng)業(yè)失敗等，走出低谷后，自認(rèn)為思想覺悟得到了提升，并主動揭露自己的傷疤，希望自身的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芫雅?、幫助女性成長。

例如，宣揚(yáng)“婚姻是踏板，男人是階梯”的博主“XX姐”稱自己在經(jīng)歷了失敗的“豪門婚姻”并負(fù)債1000萬后，憑借著在商學(xué)院鏈接到的“大佬”資源，“不僅還清了負(fù)債，還成為了上市公司的CEO”。這讓不少網(wǎng)友直呼“勵志”，并主動詢問如何購買她的“精英關(guān)系”課程，請教如何向上破圈。

“曲X”在直播連麥及所售賣的課程中，也會頻繁使用其在社交關(guān)系中的一些案例來佐證觀點(diǎn)。而其自述的不幸福童年及坎坷的戀愛經(jīng)歷，與其現(xiàn)在的“光鮮亮麗”也形成了鮮明對比，網(wǎng)友感嘆“只有自己摔了跟頭才能明白”。

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍長期關(guān)注該群體，在他看來，情感咨詢由來已久，但需注意的是，有別于一些心理咨詢師、家事法律援助的賬號，部分博主并未取得相關(guān)資質(zhì)，有的甚至自己的婚姻也“一塌糊涂”，卻來銷售情感課程，這成為時下的怪異現(xiàn)象。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，也有不少網(wǎng)友在社交平臺上表示，自己落入了這些情感課程及咨詢服務(wù)的“圈套”。如有網(wǎng)友訴稱，因共情某主播下單了價值近8000元的1v1咨詢服務(wù)，結(jié)果導(dǎo)師并非該主播本人，而是沒有任何資質(zhì)的老師，且在咨詢過程中回復(fù)敷衍，協(xié)商退款時只要回了不到一半的錢。

朱巍認(rèn)為，從本質(zhì)上來講，部分通過直播間公開的所謂的情感咨詢連麥、教授情感技巧短視頻等內(nèi)容和行為，教授的并非某種技能，而是通過對女性販賣焦慮并從中獲利。其中所提倡的“撒嬌撒出千萬房產(chǎn)”等言論實(shí)際上是對女性的物化，與我國《婦女權(quán)益保障法》《家庭教育促進(jìn)法》《反家庭暴力法》所提倡的男女平等理念相違背。而通過所謂的“技巧”，實(shí)則聚焦一些話題制造性別對立獲得流量，也具有一定的危害性。北京雷騰律師事務(wù)所律師王軍義從法律角度研判，從長遠(yuǎn)的角度來看，長期接觸這類內(nèi)容可能會對社會主流價值觀產(chǎn)生懷疑甚至形成扭曲的價值觀。

專家們建議，對于涉及情感咨詢類的內(nèi)容，應(yīng)做好資質(zhì)審查，也希望平臺和社會力量可以提供一些資源，幫助主播們通過更積極健康的方式實(shí)現(xiàn)盈利和自我表達(dá)。

編輯：張紅艷