給娃娃梳妝打扮、過生日，帶它外出游玩、社交……年輕一代愛上“養(yǎng)娃”！乍一聽是不是有些奇怪？他們養(yǎng)的“娃”，其實是棉花娃娃，并不是真的小孩。在很多人沒注意的地方，這種用棉花和聚酯纖維做成的人形玩偶，俘獲了不少年輕人的心，也催生出新的市場和商機——

市場：年輕人熱衷的精神消費

棉花娃娃最早源于韓國。經(jīng)紀(jì)公司將娛樂明星的形象卡通化，并制成規(guī)格不同的棉花娃娃，常見的長度有10-20厘米、40厘米，以官方周邊產(chǎn)品的形式流行于粉絲群體。

形象可愛又自帶明星屬性的棉花娃娃一經(jīng)推出，就成為廣受粉絲歡迎的明星周邊產(chǎn)品。由于輕便、易于攜帶，不少年輕女孩都會帶著棉花娃娃去各類明星活動現(xiàn)場，為偶像應(yīng)援。

按照分類，棉花娃娃大致可分為有屬性和無屬性兩大類。以偶像明星，或者動漫、電視劇、游戲角色為原型而設(shè)計出來的棉花娃娃屬于有屬性娃娃。無屬性則是指沒有人物原型的棉花娃娃，一般設(shè)計師自己原創(chuàng)，他們會加入自己的想法，有姓名、性格、角色等完整設(shè)定。從這個分類不難看出，棉花娃娃的受眾群體很廣泛，其消費生態(tài)已經(jīng)向潮玩靠攏。

微博超話“棉花娃娃”熱度長期持續(xù)。在小紅書上，話題“棉花娃娃”的瀏覽量超過44億，火熱程度可見一斑。對于年輕人來說，棉花娃娃是陪伴，是朋友家人，許多年輕人會給“娃”起名、買衣服，帶著自己的“小寶”逛街、吃飯、過生日。棉花娃娃的角色定位也從早期的明星周邊產(chǎn)品，逐步發(fā)展成一種精神消費。

玩家：沉浸式“養(yǎng)娃”治愈身心

2024年12月20日早上7點，天還沒亮，小寧就起了床。原來今天有一場“搶娃大戰(zhàn)”，小寧喜歡的韓國偶像團(tuán)體與品牌有了聯(lián)名娃娃，為了能搶到心儀的娃娃，特地起個大早去排隊購買。小寧與朋友分頭行動，她在十堰萬達(dá)廣場排隊，朋友則去了五堰步行街?！斑@次的娃娃是10厘米的，很小巧可愛，也可以掛在包上。馬上就是圣誕節(jié)了，搶到娃就可以帶出去打卡了?！毙幐嬖V記者。

在日常生活中，小寧也時常跟著好友一起帶著娃娃社交旅行，打卡拍照。在小寧等年輕人看來，現(xiàn)在學(xué)習(xí)、工作壓力大，生活節(jié)奏加快，大多數(shù)年輕人更需要陪伴和治愈，他們將棉花娃娃視作玩伴，為它賦予一系列儀式感，在這個過程中釋放壓力，充實生活。

棉花娃娃也是粉絲對偶像情感寄托的載體。前不久電影《749局》熱映時，在十堰萬達(dá)影城，電影主演的粉絲包場組織觀影互動活動，不少年輕粉絲帶著演員屬性的棉花娃娃前來觀影。有了“娃”在手中，不少粉絲開始大膽交友，陌生粉絲很快就熟絡(luò)起來。觀影結(jié)束時，大家還自發(fā)組織拍照，給“娃”們拍了大合照。帶“娃”前來參加活動的小楠在活動中交到了新朋友：“我們倆今天都是一個人來的，發(fā)現(xiàn)有同款‘小寶’，于是就聊了起來，找到了很多共同話題?！毙￠f。

活動結(jié)束回家整理相冊，幾乎每一張照片都有“娃”的身影。小楠開玩笑道：“我們現(xiàn)在也成了曬娃狂魔了！”

商機：“娃娃”催生創(chuàng)業(yè)新浪潮

“我賦予它們生命，它們因此鮮活地來到我的世界?！边@是棉花娃娃圈內(nèi)流行的一句話。可見年輕人把棉花娃娃當(dāng)作自己的家人，讓其因為愛而鮮活起來。

在淘寶、拼多多等購物平臺，嬰兒服飾的購買主力也是這些年輕的“娃媽”們占主導(dǎo)地位。在拼多多平臺搜索“娃衣”，一眼望去全都是棉花娃娃的衣服。

除了這些購物平臺，“微店 app”也是“娃衣”銷售的重要渠道。因為棉花娃娃的體態(tài)與真正的嬰兒不同，不少棉花娃娃體內(nèi)還裝有可以變換姿勢的支架，所以棉花娃娃的衣服主要靠定制，而定制的銷售規(guī)模相對較小，往往工期長、產(chǎn)量少，限時限量銷售。

愛“養(yǎng)娃”的年輕人不僅會給娃娃買“娃衣”，還會為娃娃置辦首飾、裝扮娃屋，二次改造給娃娃裝骨架、打腮紅、做發(fā)型……這也讓一大批商家嗅到了新的商機。

由商家設(shè)計、購買原創(chuàng)畫稿，再生產(chǎn)銷售的娃娃叫“廠娃”，廠娃大多是現(xiàn)貨銷售，而預(yù)售商品的周期較長，玩家隨時都可以通過微店、拼多多、淘寶等電商平臺直接購買。

與一般品類不同的是，棉花娃娃不管是消費者還是經(jīng)營者都承載個人情感。開團(tuán)銷售棉花娃娃的商家往往自己就是原型角色的粉絲，銷售途徑也基本流通于粉絲群體內(nèi)部。與“為愛發(fā)電”的“娃媽”相比，普通商家總是少了點情感投入，所以一般“娃媽”開團(tuán)售賣的娃娃數(shù)量少，價格略貴。而普通商家銷售的娃娃種類更多，價格更便宜。

觀察：“玩伴”需走進(jìn)現(xiàn)實

據(jù)了解，很多年輕人除了購買娃娃，還會為之購買配飾、服裝甚至家居等周邊商品。這是一筆不小的開支，消費者應(yīng)根據(jù)自身收入水平量力而行。同時，還需清醒地認(rèn)識到現(xiàn)實世界和虛擬世界的區(qū)別，棉花娃娃并不能代替生活中人與人之間的交流，不能替代親情、友情、愛情等情感，不能沉迷其中。線下店內(nèi)售賣的琳瑯滿目的棉花娃娃。（十堰晚報 文、圖/ 記者 王琪 實習(xí)生 李欣穎）

編輯：陸興敏