今年國慶中秋長假，最流行的旅游方式是什么?

答案必然是——“為一場比賽，奔赴一座城”!

假期里，一場場體育賽事猶如熊熊火炬，點(diǎn)燃了全國體育迷的運(yùn)動熱情——北京同時迎來中國網(wǎng)球公開賽與WTT中國大滿貫;武漢網(wǎng)球公開賽接踵而至……

國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，近五年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速達(dá)10%。尤其在假日消費(fèi)市場中，“體育+”消費(fèi)正持續(xù)成為一股不可忽視的新潮流。

如何以賽事“發(fā)令”，讓經(jīng)濟(jì)“開跑”?

10月6日，湖北武漢恰在此時以一場貫穿金秋的“2025武漢體育金秋消費(fèi)季”給出答案，成為“現(xiàn)象級”樣本。

國務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，要拓展體育消費(fèi)場景，舉辦體育消費(fèi)活動。

今年雙節(jié)假期，全國紛紛推出以“觀賽+旅游”“參賽+旅游”為主的體育旅游項(xiàng)目——“長三角”乒乓球戶外邀請賽為人們搭建切磋球技的舞臺;位于青海省門源回族自治縣的崗什卡雪峰則迎來了來自各地的登山愛好者……

而在武漢，2025武漢網(wǎng)球公開賽正賽于10月6日開打，今年四大滿貫冠軍得主在內(nèi)的眾多頂尖好手組成“史上最強(qiáng)陣容”。更特別的是，在賽場不遠(yuǎn)處，就是占地6000平方米的體育消費(fèi)主題樂園——武網(wǎng)嘉年華，琳瑯滿目的市集展銷，設(shè)置了網(wǎng)球、籃球等多樣運(yùn)動互動裝置，球迷不僅可走進(jìn)訓(xùn)練場近距離感受球員備戰(zhàn)，還能通過“武網(wǎng)寵粉卡”享受簽名島互動等專屬福利。

10月4日下午，武網(wǎng)“三冠王”薩巴倫卡現(xiàn)身武網(wǎng)嘉年華廣場

游客樊女士介紹，專程帶孩子過來看比賽，平時也會打網(wǎng)球，在這里動一動熱熱身，很有意思。

依托2025武漢網(wǎng)球公開賽、漢超、女足亞冠等優(yōu)質(zhì)賽事資源，從9月到11月，武漢體育金秋消費(fèi)季拉開了帷幕。

在兩個月的時間里，這場全民的體育狂歡通過“樂網(wǎng)”“樂購”“樂賞”“樂動”“樂享”等五大系列經(jīng)濟(jì)活動，突破“看比賽”的框架——這個金秋，武漢發(fā)放1000萬體育消費(fèi)券，用真金白銀撬動全民參與;以武網(wǎng)為首的近20場國際國內(nèi)頂級賽事密集落地，覆蓋全年齡段、全項(xiàng)目。

武漢用“賽事搭臺、體驗(yàn)唱戲”，呼應(yīng)著全國體育消費(fèi)從“觀賞性”向“沉浸式”的轉(zhuǎn)變。

近年來，隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，我國體育消費(fèi)形態(tài)日益多元，冰雪運(yùn)動、觀賽經(jīng)濟(jì)、戶外運(yùn)動、體育服務(wù)等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)體育消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)到約1.5萬億元，成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)之一。

一場比賽，激活一城消費(fèi)。

體育賽事的經(jīng)濟(jì)價值不再局限于門票收入和商業(yè)贊助，而是體現(xiàn)在對整個消費(fèi)生態(tài)的拉動效應(yīng)上：2024年的武漢體育金秋消費(fèi)季，帶來54.12億元的經(jīng)濟(jì)效益;今年上半年，僅河北、浙江等7地監(jiān)測的511場重點(diǎn)賽事活動，就帶動體育及相關(guān)消費(fèi)160億元;而國慶期間的中網(wǎng)賽事，據(jù)清華大學(xué)學(xué)者測算，每產(chǎn)生1元門票收入，便能拉動7元的周邊消費(fèi)。

假期前三天WTT賽事門票收入達(dá)8700萬元

場內(nèi)拼的是輸贏，場外“第二現(xiàn)場”拼的是城市煙火氣和體文旅名片。

這個秋天，各地的城市足球超級聯(lián)賽成為最新消費(fèi)“頂流”。例如今年出圈的“蘇超”，“第二現(xiàn)場”拉動效應(yīng)明顯，江蘇鹽城8月初主場賽事期間，17家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)營業(yè)額達(dá)4453.84萬元。

武漢“漢超經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，是這一浪潮中的生動注腳。今年8月開賽以來，一張最低僅8元的漢超門票創(chuàng)造了奇跡：開幕戰(zhàn)創(chuàng)國內(nèi)業(yè)余足球賽事上座第二高紀(jì)錄，親民票價撬動近1億元直接消費(fèi)、約2億元間接消費(fèi)。

實(shí)際上，不止武漢，全國多地正通過賽事經(jīng)濟(jì)來重塑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：

體育+城市消費(fèi)——“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，觀賽者可憑票根享受餐飲、住宿等優(yōu)惠;

體育+農(nóng)業(yè)旅游——全國“村BA”等草根賽事讓更多鄉(xiāng)村走進(jìn)全國視野;

體育+雙向引流——融合體育與多種業(yè)態(tài)，促進(jìn)了資源整合與產(chǎn)業(yè)融合。

跳出體育看體育，跳出體育干體育?！绑w育+”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已成大勢與常態(tài)。

從國家層面到地方實(shí)踐，體育與城市的深度融合已成共識。

《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，到2030年培育世界影響力體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億元。

各地紛紛布局特色賽事矩陣：河北構(gòu)建“市市有品牌、縣縣有特色”的賽事格局;山東打造“沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長城、沿黃渤?！钡摹八难亍碧厣愂麦w系。

在中部地區(qū)，武漢正以“春有漢馬、夏有渡江、秋有武網(wǎng)、冬有冰雪”的四季名片和W(世界級)、C(國家級)、Han(武漢市級)賽事體系，邁向賽事名城。2023年到2025年，武漢共舉辦338項(xiàng)13308場賽事;近年來，武漢體育產(chǎn)業(yè)始終保持高速增長態(tài)勢，2024年全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)958億元，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)532億元，體育服務(wù)業(yè)營收增速達(dá)39%。

用一場比賽撬動消費(fèi)大盤，用一張票根連接多元場景——全國各地的實(shí)踐表明：體育消費(fèi)的真正潛力，在于從“一場賽事”到“一種生活方式”的轉(zhuǎn)變，從“產(chǎn)業(yè)拉動”到“城市賦能”的升級。體育消費(fèi)熱潮創(chuàng)造了7萬億元的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖，體育產(chǎn)業(yè)正成為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新亮點(diǎn)!

總策劃：岑卓

總監(jiān)制：何偉

監(jiān)制：洪燕

編審：康耀方 鄧國輝

統(tǒng)籌：羅峰 謝珍 李悅

撰稿：劉蕊俊

美編：王思思

編輯：李亞光