從今年京東“雙十一”的數(shù)據(jù)來(lái)看,湖北省消費(fèi)熱情高漲,消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,呈現(xiàn)出“增速領(lǐng)先、品質(zhì)升級(jí)、區(qū)域均衡、人群細(xì)分”的鮮明特征。數(shù)據(jù)顯示,湖北省銷(xiāo)量增速高居全國(guó)第一,購(gòu)物用戶(hù)數(shù)位列全國(guó)第九,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能和增長(zhǎng)潛力。
從消費(fèi)區(qū)域來(lái)看,省會(huì)武漢作為全省消費(fèi)核心,購(gòu)買(mǎi)力位列全省首位,成為湖北消費(fèi)的“領(lǐng)頭羊”。值得注意的是,恩施州成為全省購(gòu)買(mǎi)力增速最高的城市/區(qū)域,反映出消費(fèi)活力正從中心城市向更多區(qū)域擴(kuò)散,區(qū)域消費(fèi)格局更趨均衡。

在本地品牌與產(chǎn)品方面,“周黑鴨”成為最受關(guān)注的湖北本地品牌,而“肉類(lèi)零食”則是最受關(guān)注的本地產(chǎn)品,顯示出湖北特色食品強(qiáng)大的吸引力與認(rèn)可度。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看,湖北消費(fèi)者在品類(lèi)選擇上更注重品質(zhì)與實(shí)用。成交額增速排名前五的品類(lèi)分別為:干衣機(jī)(348%)、數(shù)碼相機(jī)(278%)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)(187%)、陳年白酒(175%)和羽絨服/棉服(110%)。這些品類(lèi)的高速增長(zhǎng),既反映出湖北消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)和休閑體驗(yàn)的追求,也體現(xiàn)出他們對(duì)實(shí)用性與耐用商品的偏好。
在人均消費(fèi)金額方面,在國(guó)補(bǔ)疊加京東平臺(tái)優(yōu)惠和店鋪?zhàn)尷娜貎?yōu)惠疊加下,高單價(jià)品類(lèi)的電子產(chǎn)品仍舊十分受消費(fèi)者青睞。其中,筆記本以人均5495元位居榜首,空調(diào)、手機(jī)、平板電視、冰箱緊隨其后,人均消費(fèi)金額分別為5334元、5172元、4370元和3839元。這表明湖北消費(fèi)者在大家電和數(shù)碼產(chǎn)品上仍愿意投入較高預(yù)算,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。
從購(gòu)買(mǎi)件數(shù)來(lái)看,電熱水器以人均5.1件位居第一,嬰童拉拉褲、男士羽絨服、寶寶零食、衛(wèi)生巾等人均購(gòu)物件數(shù)也較高,反映出家庭消費(fèi)與個(gè)人護(hù)理類(lèi)商品的高復(fù)購(gòu)特性。
不同年齡層的消費(fèi)偏好也呈現(xiàn)出明顯差異。00后消費(fèi)者更青睞鍵盤(pán)、有線(xiàn)耳機(jī)、平板電腦、筆記本配件、鼠標(biāo)墊/腕墊等數(shù)碼周邊產(chǎn)品,顯示出年輕群體對(duì)電子設(shè)備與配件的強(qiáng)烈興趣。80后則更關(guān)注奶瓶奶嘴、嬰童紙尿褲、嬰童拉拉褲、寶寶零食、水壺/水杯等母嬰用品,凸顯出該年齡段人群的家庭育兒需求。銀發(fā)族則偏好潮流護(hù)理電器、加工蛋、蓋白染發(fā)膏、廚房?jī)?chǔ)物器皿、玻璃杯等商品,其中,潮流護(hù)理電器包括肩頸按摩儀、足部按摩儀等產(chǎn)品,這一偏好體現(xiàn)出銀發(fā)群體對(duì)生活便利與個(gè)人形象的重視。
總體來(lái)看,湖北在今年“雙十一”期間的表現(xiàn)不僅體現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的活躍與升級(jí),也反映出消費(fèi)者更加理性、細(xì)分和注重品質(zhì)的消費(fèi)理念。從干衣機(jī)到數(shù)碼相機(jī),從周黑鴨到嬰童用品,湖北的消費(fèi)圖譜正變得更加多元和立體。
(長(zhǎng)江云新聞?dòng)浾?張君妍 田暢 通訊員 常燕)
編輯:陸興敏