近日，第二十一屆中國茶葉經濟年會揭曉“利川紅”區(qū)域公用品牌價值：39.01億元。這一數字，不僅是市場投下的信任票，更是利川茶產業(yè)40年風雨兼程、破繭成蝶的生動注腳。

從零散種植到品牌崛起，從內銷山野到香飄世界，利川茶業(yè)的發(fā)展之路，是一條融合了政策接力、匠心堅守、有機革命與青春創(chuàng)新的多維進階之路，清晰勾勒出一幅傳統農業(yè)向現代化產業(yè)集群躍遷的壯闊圖景。

毛壩鎮(zhèn)楠木村“利川紅”母本園 。（資料圖）

一

利川茶史源遠流長，但現代茶產業(yè)的真正萌芽始于20世紀80年代的攻堅。面對“餓著肚子種茶”的質疑，毛壩鎮(zhèn)（原毛壩區(qū)）的決策者們憑借遠見與魄力，帶領群眾開墾荒山，播下萬畝茶葉，開啟了產業(yè)化的序幕。

40年來，“一任接著一任干”的政策定力與戰(zhàn)略接力，成為產業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定器。從黃仕永的拓荒墾殖，到曾維權的“萬元一斤”高端品牌構想，再到謝意的“利川紅1號”品種改良工程，歷任主政者緊扣時代脈搏，推動產業(yè)從“解決溫飽”向“創(chuàng)造財富”升級。

堅實的產業(yè)基礎由此奠定。目前，利川市茶葉種植面積達27.37萬畝，覆蓋8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，年產量超2萬噸，綜合產值達36億元。毛壩鎮(zhèn)作為核心發(fā)源地，已從昔日貧困角落蛻變?yōu)椴柘闼囊绲母幻类l(xiāng)鎮(zhèn)。

在政策扶持下，“利川紅”旗下子品牌眾多，“星斗山·利川紅”等產品屢獲國家級金獎。更重要的是，產業(yè)形態(tài)實現了從單純種植向融合發(fā)展的躍升，“種茶—制茶—品茶—游茶”的鏈條日益完善。全市12個茶旅融合示范基地年接待游客達50萬人次，真正讓茶園變公園、茶區(qū)變景區(qū)，“綠葉子”穩(wěn)穩(wěn)托起了群眾的“金飯碗”。

如果說政策為產業(yè)奠定了規(guī)?；A，那么一群深具匠心的“茶人先鋒”，則是撬動品牌價值飛躍的關鍵支點。

以星斗山紅茶集團的“三駕馬車”為代表：卓萬凱在“綠盛紅衰”的年代，以戰(zhàn)略眼光錨定高端紅茶賽道；制茶大師邱建紅30年如一日，潛心攻克本地特有品種“冷后渾”的工藝難題，將其花蜜香與瑪瑙紅的特質發(fā)揮到極致；市場專家趙龍江則擅長品牌運作與渠道開拓……他們使利川茶在工藝、品質和品牌傳播上實現了質的突破。2013年，“天賜·冷后渾”榮獲“中茶杯”特等獎，實現了技術實力的首次國家級認證。

2018年的東湖茶敘，成為歷史性機遇。一杯精心淬煉的“利川紅”，從深山走向國事舞臺，完成了從地方名茶到國家名片的史詩級跨越。

然而，品牌一夜成名后，“小散弱”的產業(yè)痛點也隨之凸顯。為整合資源、承接紅利，2022年湖北利川紅產業(yè)集團應運而生，后重組為利川紅產業(yè)投資集團。集團通過“五個統一”模式，聯動190余家茶企抱團發(fā)展，推動標準化升級，并明確了“名優(yōu)茶出省、大宗茶出?！钡膽?zhàn)略方向。

此后，創(chuàng)新產品利川紅精釀啤酒、“東航那杯茶”文創(chuàng)系列不斷涌現，線上線下市場雙線拓展，品牌國際注冊積極推進……集團成立短期內產值即破億元，其產品更斬獲巴拿馬萬國博覽會特等金獎等多項榮譽，充分彰顯出強大的資源整合與市場開拓能力。

謝文英在茶園里察看被蟲啃食過的厚樸葉。（資料圖）

二

在追求規(guī)模與品牌影響力的同時，利川茶業(yè)更有一批先行者將目光投向了產業(yè)的根基——品質與可持續(xù)發(fā)展，開啟了一場深刻的“有機革命”。謝文英是這場革命的標志性人物。

2008年，因農殘超標遭遇退貨，謝文英痛定思痛，毅然投身于世界最高標準的有機農業(yè)實踐。她在忠路鎮(zhèn)楊家坡村選擇了一片山地，不用農藥化肥，依靠手工堆肥和生物多樣性管理，開始了長達10余年“孤獨的修行”。她的目標不僅是獲得認證，更是探索中國傳統農法與德米特（Demeter）這一全球最嚴苛有機標準的融合，尋找屬于中國自己的可持續(xù)農法。

2022年，謝文英的茶園獲得德米特認證，成為中國首家獲此殊榮的茶企，標志著“利川紅”的品質達到了世界頂尖水準。她的“生耕甘露”有機茶，以極高溢價成為歐美高端市場的“硬通貨”，重新定義了利川茶乃至中國茶的價值高度。

成功之后，謝文英創(chuàng)新推出“三金”模式帶動農戶增收，推動忠路鎮(zhèn)建設有機產業(yè)新鎮(zhèn)，并利用數字化手段進行追溯管理，無私分享經驗，將個人的成功轉化為可復制、可推廣的產業(yè)模式，為利川茶業(yè)筑牢了“有機之基”。

產業(yè)的持久生命力在于傳承，更在于擁抱未來。利川茶業(yè)的年輕力量，正以無限的創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)熱情，為古老產業(yè)注入時尚活力，續(xù)寫著當代“茶經”。

“90后”黃坤是創(chuàng)新融合的急先鋒。他從學習茶藝到奪得全省評茶大賽第一名，實現了從愛好者到專家的蛻變。他深入思考茶產業(yè)的年輕化問題，創(chuàng)立新式茶飲品牌，大膽開展“風味實驗”，將“利川紅”與本地山胡椒、莼菜、山藥等特色食材融合，創(chuàng)造出“山胡椒檸檬茶”“紅薯山藥利川紅奶茶”等爆款產品，成功征服年輕消費者，讓傳統茶以意想不到的方式融入日常生活。

黃坤不僅想讓茶農成為制茶能手，更希望他們成為茶文化的推廣者和銷售員。他通過大師工作室平臺和高校授課，積極培養(yǎng)新一代茶人，并引導他們向茶葉深加工領域拓展。

利川市硒茶園茶業(yè)有限公司負責人雷萌則以“茶果融合”的創(chuàng)新產品“刺梨利川紅”，拓寬了茶的品類邊界，并通過擔任“名譽村長”，將企業(yè)發(fā)展與帶動村民就業(yè)增收緊密結合，體現了年輕一代企業(yè)家的鄉(xiāng)土情懷與社會擔當。

利川市通過建設技能大師工作室、建立師資庫等方式，系統孵化了大量非遺傳承人和技能人才，為產業(yè)的創(chuàng)新融合提供了源源不斷的人才支撐。從黃坤的奇思妙想，到雷萌的扎根實踐，年輕一代正在重新定義一杯茶的可能性，推動產業(yè)從“喝茶”向“吃茶”“用茶”“玩茶”多元拓展。

邱建紅（中）指導徒弟制作“利川紅”。（資料圖）

三

站在品牌價值近40億元的新起點上，利川茶業(yè)迎來了更高的期待：2026年中國紅茶大會的落戶，將是對其發(fā)展成果的一次全面檢驗，更是一次重大的發(fā)展機遇。展望未來，利川茶產業(yè)的發(fā)展路徑清晰而堅定。

目標引領——錨定“2028年建成全國有影響力的茶產業(yè)集群、綜合產值突破50億元”的核心目標，立志打造“中國紅茶第一品牌”。

產業(yè)鏈深度升級——繼續(xù)依托利川紅產投集團，深化“五個統一”標準體系建設，推動全產業(yè)鏈向標準化、數字化、智能化升級。加大“冷后渾”等特色品種的繁育與推廣力度，鞏固品質優(yōu)勢。同時，積極發(fā)展茶葉深加工，拓展茶食品、茶保健品、茶衍生品等高附加值產品線。

品牌價值深耕——持續(xù)鞏固并提升“利川紅”區(qū)域公用品牌價值，系統講好“東湖茶敘”“德米特認證”“匠心傳承”等品牌故事。深化“名優(yōu)茶出省、大宗茶出?！睉?zhàn)略，借助中國紅茶大會等高端平臺，加強國際市場營銷與文化傳播，不斷提升品牌的國際知名度和美譽度。

產業(yè)融合拓展——全面推進茶旅融合向精品化發(fā)展，高標準打造毛壩星斗山茶谷、郁江畫廊茶旅線等示范項目，加快建設集生態(tài)觀光、休閑度假、文化體驗、研學教育于一體的綜合性茶旅目的地。推動“茶文化+”模式，促進與創(chuàng)意設計、健康養(yǎng)生等相關產業(yè)的跨界聯動。

綠色發(fā)展堅守——推廣謝文英式的有機種植模式與經驗，穩(wěn)步擴大有機、綠色認證茶園面積，將“生態(tài)利川紅”打造成為核心競爭優(yōu)勢。同時，全面推進全域生態(tài)茶園建設，筑牢產業(yè)發(fā)展的根基。

人才與創(chuàng)新驅動——持續(xù)大力培育以黃坤、雷萌為代表的新型茶人，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。深化產學研合作，在品種選育、工藝革新、產品研發(fā)、營銷模式等方面持續(xù)創(chuàng)新，為產業(yè)注入持久活力。

從品牌價值的躍升到中國紅茶大會的落戶之約，從“餓著肚子種茶”的艱辛創(chuàng)業(yè)到“茶旅融合”的幸福畫卷，從深藏山野的秘茗到獲得世界級有機認證……“利川紅”的故事，遠不止于一個產業(yè)的崛起。它生動詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，展現了中國特色鄉(xiāng)村產業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展、走向共同富裕的可行路徑。

來源: 知恩原創(chuàng)

編輯：陸興敏