消費者在金飾店內(nèi)選購喜歡的飾品。

秦楚風訊（十堰融媒記者 王琪）2月初，品牌黃金價格持續(xù)攀升，市民對黃金的熱情絲毫未減。在十堰各大商場的黃金專柜前，前來選購的市民絡繹不絕，馬年黃金飾品銷售火爆。

銷售火爆 馬年黃金飾品受青睞

2月8日，在香港街中國黃金專柜前，銷售人員耐心展示著“馬上有錢”吊墜和“馬上成功”項鏈。

“孫子剛滿月，想給他添件金飾，今年剛好是馬年，就來看看這些小馬黃金。”50多歲的王先生在專柜前仔細挑選金飾。

而在萬達廣場的周大福專柜前，同樣人流如織，幾名銷售人員忙著接待顧客。

春節(jié)期間歷來是黃金消費的高峰期，今年馬年生肖金飾的走俏讓十堰各金店更加忙碌。結(jié)婚“三金”、新年添金等傳統(tǒng)習俗在這個時間段集中釋放。

各大金店普遍反映，春節(jié)期間銷售額能占到第一季度的一半以上，是全年最重要的銷售檔期。

今年馬年賀歲金銷售自去年下半年就開啟預熱，各大銀行率先推出包含丙午馬年生肖金條、紀念金鈔等多款黃金產(chǎn)品。

“我今年本命年，準備買條小馬項鏈，既保值又好看?！闭谑呶渖蘉ALL黃金區(qū)挑選飾品的吳女士說。

搶抓商機 品牌金飾店促銷攬客

今年開年，國內(nèi)黃金市場迎來重要節(jié)點，首飾黃金每克報價歷史性突破1500元關(guān)口，到2月初部分品牌價格已上調(diào)至每克1576元左右。

市場數(shù)據(jù)顯示，近期品牌黃金價格波動明顯，1月29日曾達每克1704元，隨后出現(xiàn)回調(diào)。

業(yè)內(nèi)人士分析，美聯(lián)儲降息預期等因素讓黃金的避險屬性進一步凸顯。消費者將黃金視為資產(chǎn)“壓艙石”，認為其能有效對抗不確定性。賀歲金在具備黃金保值功能的同時，通過生肖文化主題賦予產(chǎn)品情感溢價，這種雙重屬性使其在市場中展現(xiàn)出特別的韌性。

黃金商家緊抓春節(jié)銷售旺季，周大福、老鳳祥等品牌推出工費減免、克減優(yōu)惠、滿額贈禮等促銷活動。

商家推出“馬上有錢”手繩等創(chuàng)意產(chǎn)品，雖輕不足一克，卻通過富有巧思的包裝設計增強了表現(xiàn)力——禮盒側(cè)面拉開時，畫面會從“?！弊謩討B(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)椤榜R上有錢”圖案。這種兼具美觀性與儀式感的設計，精準捕捉了當代人情感訴求，適合自用或饋贈等多種場景。

線上線下融合趨勢明顯，實體門店迎來年貨消費小高峰。即時零售平臺上黃金飾品銷量增長顯著，美團閃購數(shù)據(jù)顯示，臘八以來黃金飾品銷量同比增長214%。

據(jù)了解，十堰市內(nèi)部分商場的黃金銷售額較平日顯著攀升，一些專柜單日銷售額同比增長超過20%。

購買黃金 需明確消費與投資邊界

市民對黃金飾品需求增加背后，也存在需厘清的消費與投資邊界。業(yè)內(nèi)專家提醒，消費者需明確區(qū)分賀歲金與標準投資黃金的本質(zhì)不同。

黃金飾品價格包含工藝、設計和品牌溢價，這部分附加值在二級市場中難以回收，綜合溢價率普遍在30%—50%。

而投資金條幾乎無溢價，更適合資產(chǎn)保值。不少銀行并不直接提供賀歲金回購服務，產(chǎn)品變現(xiàn)往往需通過金銀首飾店或二手渠道完成，流程復雜且存在折價空間。

在當前背景下，消費者應從長期持有和資產(chǎn)組合的角度審慎看待黃金配置，避免非理性投入。

編輯：張紅艷