2024年11月，習(xí)近平總書記在湖北考察時強調(diào)，打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)?！昂甭糜? 武當(dāng)突破”是省委、省政府賦予十堰的使命和任務(wù)?！笆逦濉钡牡谝粋€春天，十堰正以“武當(dāng)+”破題，努力從“一山獨秀”邁向“全域出圈”。

記者 金若晗：在十堰，我們可以這樣拍;在十堰，還可以這么玩;在十堰，還可以這樣嗨!

武當(dāng)山，是十堰文旅最強的IP。2025年，武當(dāng)山景區(qū)接待游客人數(shù)超1400萬人次，居全省首位;旅游總收入達140億元。但數(shù)據(jù)背后，結(jié)構(gòu)性短板依然明顯：門票收入占比接近四分之一，高于全國大部分同類型同級別景區(qū)。游客下山后，體驗?zāi)芊裱永m(xù)?消費能否轉(zhuǎn)化?十堰一直在探索破題路徑。

去年1月份，武當(dāng)山下，“武當(dāng)一夢”沉浸式文旅體驗園區(qū)正式開園。園區(qū)占地5.4萬平方米，總投資8億元，用現(xiàn)代科技元素、沉浸式體驗方式，震撼展現(xiàn)太和與太極、武當(dāng)與真武的文化魅力。

澳大利亞游客 Joanna：這個秀能夠感受到武當(dāng)山文化的豐富內(nèi)涵，我很高興能體驗它。

武當(dāng)山文旅集團董事長 張震：我們今年升級在去年的基礎(chǔ)上讓主秀進行升級，打磨升級了3.0版本，把傳統(tǒng)文化變得可體驗、可感知。武術(shù)、戲劇、VR演繹、餐飲、研學(xué)多元業(yè)態(tài)融合在一個園區(qū)，打造中國文旅演繹知名品牌IP。

面向“十五五”，武當(dāng)山提出“建設(shè)世界知名文化旅游目的地”的總目標(biāo)。這個春天，發(fā)展祈福觀光、生態(tài)康養(yǎng)、研學(xué)旅行、數(shù)智文旅、文化創(chuàng)意、低空與體育運動產(chǎn)業(yè)等六大產(chǎn)業(yè)齊發(fā)力，持續(xù)擦亮“武當(dāng)”IP。

武當(dāng)山文旅集團董事長 張震：做內(nèi)容，做唯一性，做出我們的特色，我們才能脫穎而出。武當(dāng)文化是一座寶庫，還有很多文化IP元素值得我們挖掘。

在十堰，文旅資源遠不止武當(dāng)一山。這里，是一部立體的“地球史書”——珍稀綠松石、恐龍蛋化石、“鄖縣人”遺址，靜靜訴說著億萬年地質(zhì)變遷;這里，是南水北調(diào)中線源頭、中國汽車工業(yè)搖籃，也是女媧文化、詩經(jīng)文化、七夕文化的重要發(fā)祥地。

“十五五”期間，十堰將以“武當(dāng)”為主IP，推動特色IP集群聯(lián)動、組團出圈，構(gòu)建全域文旅新格局。

鄖西是七夕文化的主要發(fā)源地和傳承地。以“天上七夕 人間鄖西”為IP，當(dāng)?shù)鼐哿Υ蛟焯旌涌诰皡^(qū)、七夕天街等標(biāo)桿項目，搶抓“一小時西安、兩小時武漢”高鐵新機遇，加速建設(shè)鄂陜邊界浪漫文旅目的地。

北京游客 王女士：近距離接觸到我們的七夕文化，尤其在我們牛郎織女的故鄉(xiāng)，有幸參與到這次活動，非常榮幸。

十堰鄖西縣文化和旅游局局長 查方政：目前來說是差異化發(fā)展，利用七夕文化打造我們核心競爭力，把七夕文化融入產(chǎn)業(yè)鏈之中。

做強特色IP，十堰的“朋友圈”還在擴大。

這個“五一”，動漫IP“神武俠”活躍在湖北各大文旅場所中，成為亮眼新名片。作為全省文旅兩大省級文旅主軸之一，“神武峽”在“十五五”第一個春天頻繁聯(lián)動：十堰攜手神農(nóng)架、宜昌、恩施簽訂共建協(xié)議，聯(lián)合推介精品線路、統(tǒng)一宣傳口號、探索“一卡通行”，推動資源共享、客源互送、品牌共建。四地將合力扛起鄂西文旅主軸大旗，做強世界級文旅IP，共建國際生態(tài)文化旅游目的地。

湖北省數(shù)字文旅研究院院長、湖北大學(xué)旅游學(xué)院院長 余意峰：“神武峽”每一個點或每一個地區(qū)，它都有自己獨特的吸引力和世界影響力，但是它們各自的吸引游客市場可能不一樣。我們打造“神武峽”這樣統(tǒng)一的品牌以后，不是要弱化每一個點的力量，而是要進一步的強化它們的特色，保持它們的差異化，進一步落實到我們的產(chǎn)品、服務(wù)、機制上來，點狀的IP變成一個真正的世界性的大IP。

記者 金若晗：武當(dāng)?shù)兰椅幕?，凝練著兩個關(guān)鍵字：“合”與“和”。和而不同，和合共生。這既是千年道家智慧的當(dāng)代傳承，也是十堰文旅突破升級的生動實踐。

深挖整合武當(dāng)文化底蘊，以“合”凝心聚魂、厚植根基;聯(lián)動宜昌、恩施、神農(nóng)架等地，以“和”打破邊界、協(xié)同共進。唯有內(nèi)外兼修、區(qū)域協(xié)同，方能擦亮“武當(dāng)”這個世界級文旅名片，帶動十堰文旅IP唱響全國、閃耀世界，以一域的率先突破，引領(lǐng)助推湖北加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地。

(長江云新聞記者 金若晗 陳赟 劉巧路 沈欣 趙龍文 十堰臺 武當(dāng)融媒 通訊員 談偉）

編輯：李持