當(dāng)“拉布布”站上美加墨世界杯舞臺,中國潮玩IP踢出了一腳漂亮的“世界波”。
2026年美加墨世界杯開幕式上,一個出人意料的“首發(fā)陣容”搶了風(fēng)頭——不是球星,不是吉祥物,而是一棕一藍(lán)、咧著九顆鋸齒大白牙的“拉布布”。它倆舉著捧花和爆米花,在舞臺上打打鬧鬧,最后合力托起迷你大力神杯。

“拉布布”在開幕式上亮相。新華社發(fā)(弗朗西斯科·卡涅多 攝)
“拉布布”為什么成了“特別嘉賓”?
“拉布布”的出現(xiàn),用一種軟萌的方式,溫柔地回應(yīng)了無數(shù)中國球迷對“中國身影”的期盼。它不會過人,不會射門,卻能讓人們會心一笑。其次,國際足聯(lián)主動邀請“拉布布”,打的是擴(kuò)大受眾、擁抱年輕人的算盤。國際足聯(lián)顯然想借這個“尖耳鋸齒”的小家伙,觸達(dá)以往不怎么看球卻偏愛潮流文創(chuàng)、愿意為情緒價值與審美價值買單的群體。從“純體育賽事”擴(kuò)容到“全球流行文化聚會”,國際足聯(lián)這步棋下得高明。

“拉布布”在開幕式上亮相。新華社發(fā)(弗朗西斯科·卡涅多 攝)
更重要的是,“拉布布”的亮相標(biāo)志著中國文化IP傳播范式的一次升級。
“來,我給你講講上下五千年”,很多老外聽著都一臉懵?!袄疾肌币院喖s鮮活的形象設(shè)計、普適治愈的快樂內(nèi)核,就獲得世界的廣泛青睞。這一次,作為世界杯歷史上首個官方授權(quán)聯(lián)名并登上開幕式舞臺的中國原創(chuàng)潮玩IP,“拉布布”實(shí)現(xiàn)了潤物無聲的成功出海。

“拉布布”在開幕式上亮相。新華社發(fā)(弗朗西斯科·卡涅多 攝)
當(dāng)“拉布布”坐在球場中央晃著小短腿,當(dāng)國際足聯(lián)稱它為“特別嘉賓”,中國原創(chuàng)IP已悄悄“盤帶過人”,來到世界杯門前。開幕式一結(jié)束,不少人的購物車?yán)锒喑隽艘恢淮┣蛞碌摹袄疾肌薄拇?,世界記住了一個表情:足球是圓的,而快樂是可以長著鋸齒牙的。
編輯:董滿