2月20日，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅彩妝品牌e.l.f.在其天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺(tái)發(fā)布了這樣一則公告：因全球策略的調(diào)整以及客觀因素的影響，e.l.f.將在2023年3月31日起暫別中國市場(chǎng)，天貓旗艦店、抖音旗艦店將會(huì)在2023年3月15日下架全店商品。

據(jù)瀟湘晨報(bào)，e.l.f.這個(gè)彩妝品牌對(duì)很多年輕人來說并不陌生。e.l.f.是時(shí)尚平價(jià)彩妝品牌，是美國最具代表性的平價(jià)彩妝品牌之一，流行于美國、英國、澳大利亞等國。

在2016年左右，彩妝行業(yè)風(fēng)頭正盛時(shí)，諸多國外的化妝品牌進(jìn)駐中國拓展市場(chǎng)，e.l.f.就是其中之一，e.l.f.的散粉和高光產(chǎn)品是曾經(jīng)的網(wǎng)紅爆款。

“這幾年國貨彩妝發(fā)展快速，擠占了外資平價(jià)化妝品牌的市場(chǎng)，很多外資化妝品這兩年在國內(nèi)都是虧損的。”一行業(yè)人士告訴記者，像e.l.f.這樣撤離的外資彩妝品牌很多，多數(shù)都是無聲無息地關(guān)店，連公告都不會(huì)有。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，有著90年歷史的露華濃，沒能逃過破產(chǎn)重組的命運(yùn)。

此前Revlon露華濃對(duì)外宣布，露華濃天貓官方旗艦店發(fā)布聲明宣布將于3月15日終止經(jīng)營。截至目前，天貓上已無法搜到官旗店，露華濃微信商城也已經(jīng)停止運(yùn)營。而天貓平臺(tái)另一家名為“Revlon海外旗艦店”，店鋪主頁僅有露華濃口紅、粉底液這兩款產(chǎn)品在列，且標(biāo)注“臨期特賣”，但商品信息均顯示已無庫存，不可購買。

業(yè)內(nèi)分析，露華濃的關(guān)店，可能與其母公司的債務(wù)糾紛和破產(chǎn)申請(qǐng)有關(guān)。與此同時(shí)，全球供應(yīng)鏈也因?yàn)椴豢煽挂蛩赜绊憣?dǎo)致原材料和成本上升，露華濃的許多工廠被迫關(guān)閉或暫時(shí)停工。

2022年6月，掙扎了2年的露華濃，最終向美國紐約南區(qū)破產(chǎn)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，同年10月被強(qiáng)制退市。根據(jù)露華濃2022財(cái)年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2022年3月底，露華濃的長期債務(wù)為33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計(jì)負(fù)債300億元。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞、北京商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、瀟湘晨報(bào)