近日，“2025Dou游神韻武當(dāng)”系列活動(dòng)在湖北省十堰市武當(dāng)山特區(qū)火熱舉行。憑借抖音平臺(tái)的強(qiáng)大流量，活動(dòng)共創(chuàng)下12億+瀏覽量的驚人戰(zhàn)績(jī)。

當(dāng)千年仙山遇上流量密碼，武當(dāng)山這座承載著千年文化的世界遺產(chǎn)地，通過(guò)傳統(tǒng)文化與流量經(jīng)濟(jì)的“雙向奔赴”，不僅提升了自身的知名度和影響力，也在經(jīng)歷一場(chǎng)由數(shù)字技術(shù)賦能的文旅嬗變，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新的思路和可能。

▲近200名抖音達(dá)人打卡武當(dāng) 王飛攝

百位達(dá)人的武當(dāng)探索之旅

“上面就是南天門，到底是誰(shuí)守的南天門?”4月7日上午， 擁有1780萬(wàn)粉絲的文旅博主@小黑諸鳴以資深導(dǎo)游身份，前往武當(dāng)山南巖宮，感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，展示武當(dāng)文旅新路線。

▲頭部達(dá)人小黑諸鳴探秘武當(dāng) 徐剛攝

“以前經(jīng)常帶團(tuán)來(lái)武當(dāng)山，但是在武當(dāng)山拍攝短視頻，這是第二次?！毙『谥T鳴說(shuō)，這次特意來(lái)南巖宮探秘，希望給觀眾展示不一樣的武當(dāng)山。

2022年5月，“武當(dāng)論道·再聚英雄”湖北網(wǎng)絡(luò)主播帶貨大賽在武當(dāng)山舉辦，小黑諸鳴作為全網(wǎng)文旅頭部主播帶隊(duì)踩線武當(dāng)山古建筑群。短短2天時(shí)間，他共創(chuàng)作出武當(dāng)山題材的短視頻10個(gè)，全網(wǎng)總點(diǎn)贊量超過(guò)140萬(wàn)，總瀏覽量接近1個(gè)億。

▲湖北網(wǎng)絡(luò)主播來(lái)武當(dāng)踩線 徐剛攝

“像武當(dāng)山這樣的文化勝地，同時(shí)又是世界文化遺產(chǎn)，希望更多的游客能來(lái)體驗(yàn)?！毙『谥T鳴表示，武當(dāng)山是世界的，邀請(qǐng)知名網(wǎng)絡(luò)大V來(lái)武當(dāng)，對(duì)當(dāng)?shù)氐恼w宣傳推介會(huì)有很大的幫助，可以讓更多的游客看到武當(dāng)、體驗(yàn)武當(dāng)文化。

本次活動(dòng)期間，200多名達(dá)人、30余家媒體齊聚武當(dāng)，發(fā)布短視頻1000+，圖文消息60余條，總瀏覽量超12億+。8個(gè)熱點(diǎn)話題穩(wěn)居本地?zé)岚竦谝幻?個(gè)話題沖進(jìn)全國(guó)熱點(diǎn)榜，“半個(gè)抖音的博主都去了武當(dāng)山了”更是登上全國(guó)熱點(diǎn)榜第37名，彰顯了武當(dāng)山的獨(dú)特魅力和抖音平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力。

武當(dāng)山的“網(wǎng)紅友好型”生態(tài)

4月7日下午，由抖音主辦的抖音生活服務(wù)本地文旅商家培訓(xùn)會(huì)在武當(dāng)山成功舉行，專業(yè)講師結(jié)合武當(dāng)山文化特色與景區(qū)資源，為到場(chǎng)商家提供定制化運(yùn)營(yíng)方案和實(shí)用技能，吸引了十堰和武當(dāng)山本地的近200名文旅商家積極參與。

為唱響“祈福勝地 太極武當(dāng)”文旅品牌，鼓勵(lì)和引導(dǎo)自媒體創(chuàng)作者宣傳武當(dāng)文化。2024年2月，武當(dāng)山特區(qū)出臺(tái)自媒體創(chuàng)作者激勵(lì)政策，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)自媒體單個(gè)賬號(hào)粉絲量≥30萬(wàn)的創(chuàng)作者、十堰市內(nèi)自媒體達(dá)人單個(gè)賬號(hào)粉絲量≥8萬(wàn)的創(chuàng)作者，實(shí)行不限次數(shù)景區(qū)門票、觀光車票、索道票全免費(fèi)活動(dòng)。

據(jù)武當(dāng)山特區(qū)游客服務(wù)中心大數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，持“自媒體通行證”入園的創(chuàng)作者達(dá)2470余人，帶動(dòng)相關(guān)話題播放量突破3億次，為武當(dāng)山的宣傳提供了強(qiáng)大的流量支持。2024年，武當(dāng)山全網(wǎng)總觸達(dá)量突破30億次，接待游客突破1000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入103億元。

▲武當(dāng)山微短劇產(chǎn)業(yè)孵化基地成立 劉雪琴攝

2025年2月13日，武當(dāng)山微短劇產(chǎn)業(yè)孵化基地在武當(dāng)山太極之夜街區(qū)揭牌成立?；貙⒊浞职l(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，吸引優(yōu)秀創(chuàng)新人才和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，打造具有武當(dāng)特色的網(wǎng)絡(luò)短劇，立體化、故事化、專業(yè)化多維度宣傳武當(dāng)?shù)娘L(fēng)光建筑、文化歷史等。

此外，武當(dāng)山特區(qū)大力實(shí)施短視頻大賽、常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)達(dá)人采風(fēng)活動(dòng)和直播人才培養(yǎng)計(jì)劃，多次組織邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)的網(wǎng)紅達(dá)人來(lái)武當(dāng)山開展尋景探店采風(fēng)創(chuàng)作活動(dòng)，開展“這就是武當(dāng)”抖音短視頻大賽、自媒體從業(yè)者培訓(xùn)、武當(dāng)山話題挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，提供業(yè)務(wù)培訓(xùn)、拍攝指導(dǎo)、素材共享、流量扶持等一站式服務(wù)，創(chuàng)作出許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品。

▲網(wǎng)絡(luò)達(dá)人來(lái)武當(dāng)山采風(fēng) 徐剛攝

目前，武當(dāng)山本地已涌現(xiàn)出武當(dāng)武術(shù)交流、武當(dāng)文化、道家養(yǎng)生、武當(dāng)武術(shù)傳播等領(lǐng)域的知名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人130余人，進(jìn)一步提升了武當(dāng)山景區(qū)的影響力和文化旅游品牌的知名度。

文旅經(jīng)濟(jì)的裂變效應(yīng)

在湖北武當(dāng)秀華道源服飾有限公司生產(chǎn)車間，60余名工人正在加班加點(diǎn)趕制訂單產(chǎn)品?！白蛱煨峦瞥鲆豢畲合膰?guó)風(fēng)服飾，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，不到2個(gè)小時(shí)，就賣出了600套衣服。我們所做的服裝都是純手工縫扣，無(wú)法量產(chǎn)，一直是供不應(yīng)求?！痹摴矩?fù)責(zé)人閔秀華說(shuō)，工人們加班加點(diǎn)趕做，產(chǎn)品也不夠賣。

而在千里之外的江蘇無(wú)錫，閔秀華的女兒小蕊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播幫助母親實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，把有地方文化特色的國(guó)風(fēng)服飾發(fā)揚(yáng)傳播。短短1個(gè)多小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播間觀眾已經(jīng)累計(jì)接近1萬(wàn)人，各種款式的服飾產(chǎn)品也是供不應(yīng)求，無(wú)奈小蕊只好提前結(jié)束了直播。

▲網(wǎng)絡(luò)直播帶動(dòng)武當(dāng)特色服飾熱銷 徐剛攝

“女兒是專業(yè)舞蹈老師，閑暇時(shí)間會(huì)幫我直播帶貨，每周直播3場(chǎng)，公司月均銷售近1萬(wàn)套服裝，其中70%的貨是女兒直播帶貨銷售的。”閔秀華說(shuō)，公司也在多個(gè)平臺(tái)設(shè)有直播賬號(hào)，培養(yǎng)了專業(yè)的直播工作人員，累計(jì)粉絲40余萬(wàn)。通過(guò)直播帶貨，她們的產(chǎn)品知名度大大提升，現(xiàn)在根本不愁銷路。

▲ 短視頻引流帶動(dòng)武當(dāng)武術(shù)的傳承弘揚(yáng) 范學(xué)鋒攝

網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻引流對(duì)武當(dāng)山文旅產(chǎn)業(yè)的賦能效應(yīng)顯著，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心引擎。武當(dāng)山道家傳統(tǒng)武術(shù)館圍繞武當(dāng)武術(shù)傳承、養(yǎng)生功夫、少兒夏令營(yíng)、學(xué)員日常生活等內(nèi)容，共運(yùn)營(yíng)武當(dāng)山道家傳統(tǒng)武術(shù)館、武當(dāng)袁師懋、修仙大院兒等3個(gè)賬號(hào)。通過(guò)互相導(dǎo)流，形成矩陣效應(yīng)，5年多時(shí)間，該館在各個(gè)平臺(tái)的粉絲總量已經(jīng)達(dá)到800多萬(wàn)，不僅為武當(dāng)武術(shù)的傳承弘揚(yáng)搭建了廣泛平臺(tái)，同時(shí)每年也吸引了近千名學(xué)生來(lái)此學(xué)習(xí)、培訓(xùn)。

武當(dāng)山驛雲(yún)·元和美宿通過(guò)短視頻和直播推介，以及為自媒體達(dá)人搭建創(chuàng)作平臺(tái)，將民宿空間轉(zhuǎn)化為達(dá)人的“內(nèi)容生產(chǎn)基地”和用戶的“沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)”，不僅大大提升了民宿入住率，同時(shí)也帶動(dòng)了餐飲、文創(chuàng)非遺、道家養(yǎng)生等業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

千年仙山的數(shù)字化重生

從“養(yǎng)在深閨”到“網(wǎng)紅打卡地”，從“網(wǎng)紅打卡”到“價(jià)值認(rèn)同”，從“單次曝光”到“持續(xù)裂變”，武當(dāng)山把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播碰撞出奇妙火花。通過(guò)與抖音等平臺(tái)的深度合作，武當(dāng)山不僅實(shí)現(xiàn)了流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，更重要的是激活了文化IP的生命力，讓世界文化遺產(chǎn)在當(dāng)代煥發(fā)新生。

未來(lái)，隨著“文旅+新質(zhì)生產(chǎn)力”的持續(xù)推進(jìn)，武當(dāng)山特區(qū)將持續(xù)加大宣推力度，強(qiáng)化流量長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化，拓展國(guó)內(nèi)外傳播渠道，努力讓武當(dāng)山成為世界文化旅游目的地的典范，讓“太極武當(dāng)”的品牌響徹世界。

▲ 武當(dāng)仙山 范學(xué)鋒攝

全媒體記者：徐剛

編輯：陳琦