十堰廣電訊（通訊員  陸紅霞）當(dāng)《詩(shī)經(jīng)》的千年韻律與現(xiàn)代旅游的活力碰撞，當(dāng)秦巴山脈的生態(tài)秘境與黃酒的醇厚香氣交織融合，房縣這座藏于鄂西北群山之中的小城，正以“詩(shī)經(jīng)故里、黃酒之鄉(xiāng)、野人秘境”的獨(dú)特魅力，在文旅融合的賽道上加速奔跑。從政策引領(lǐng)下的科學(xué)布局，到文化賦能中的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從 “引客入房” 的精準(zhǔn)營(yíng)銷到服務(wù)升級(jí)的體驗(yàn)革命，房縣正將“千里房縣 詩(shī)酒遠(yuǎn)方” 的藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為湖北建設(shè)世界級(jí)文化旅游目的地貢獻(xiàn) “房縣力量”。

政策為綱：擘畫 “一區(qū)兩帶” 文旅發(fā)展新格局

“政策的生命力在于落實(shí)，文旅的爆發(fā)力源于布局?！?房縣文旅局負(fù)責(zé)人的這句話，道出了近年來(lái)房縣文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的核心密碼。面對(duì)“生態(tài)保護(hù)”與“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的雙重命題，房縣以政策為綱、以規(guī)劃為筆，在5110 平方公里的土地上勾勒出全域文旅的壯闊圖景。

2025年上半年，一組亮眼的數(shù)據(jù)印證著房縣文旅的強(qiáng)勁勢(shì)頭：全縣接待游客 1040萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入88.38億元，同比分別增長(zhǎng)11.83%和11.97%；規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收 7.19億元，同比增長(zhǎng) 38.11%。

這份成績(jī)單的背后，是 “政策組合拳” 的精準(zhǔn)發(fā)力——《2025 房縣旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策》《房縣打造文旅消費(fèi)先行區(qū)實(shí)施方案》等文件相繼出臺(tái)，從資金扶持、業(yè)態(tài)創(chuàng)新到消費(fèi)激勵(lì)，構(gòu)建起全鏈條政策支撐體系。

科學(xué)的空間布局是文旅發(fā)展的骨架。房縣立足“兩山驛站 詩(shī)酒美城”定位，加快構(gòu)建“一區(qū)兩帶”空間格局：以縣城為核心的詩(shī)經(jīng)文化旅游度假區(qū)，串聯(lián)起西關(guān)印象、詩(shī)經(jīng)樂(lè)園等核心景點(diǎn)；武房神文旅康養(yǎng)發(fā)展帶銜接武當(dāng)山與神農(nóng)架，借勢(shì)“神武峽”國(guó)際旅游精品線路引流；竹房保鄉(xiāng)村旅游示范帶則串聯(lián)起土城黃酒村、窯淮陳家鋪村等鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，形成 “景城一體、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)” 的全域旅游網(wǎng)絡(luò)。

“以前游客來(lái)房縣，大多直奔野人洞，現(xiàn)在能逛的地方太多了！” 在西關(guān)印象經(jīng)營(yíng)民宿的劉女士深有感觸。隨著青峰大裂谷景區(qū)建成營(yíng)業(yè)、房縣窯淮窯旅游區(qū)獲評(píng)3A級(jí)景區(qū)，加上正在推進(jìn)的龍王峽“旅游+民宿”、柳樹埡冰雪產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目，房縣的文旅版圖不斷擴(kuò)容。截至目前，全縣已有1747個(gè)旅游資源點(diǎn)、4家4A 級(jí)景區(qū)，而詩(shī)經(jīng)文化旅游度假區(qū)成功獲評(píng)省級(jí)度假區(qū)，更標(biāo)志著其文旅品質(zhì)邁入新階段。

國(guó)有平臺(tái)的帶動(dòng)作用同樣不可或缺。房縣風(fēng)雅旅發(fā)集團(tuán)通過(guò)整合資源、優(yōu)化業(yè)態(tài)，成為文旅發(fā)展的“主力軍”——旗下運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)達(dá) 6 處，19 處資產(chǎn)注入加速推進(jìn)，總資產(chǎn)近 5 億元。“我們不僅要做資源的整合者，更要做業(yè)態(tài)的創(chuàng)新者。” 集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，從研學(xué)產(chǎn)品開發(fā)到景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理，國(guó)有資本正為文旅產(chǎn)業(yè)注入穩(wěn)定動(dòng)能。

文化為魂：讓千年遺產(chǎn)綻放時(shí)代光彩

“關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲”，當(dāng)悠揚(yáng)的吟誦聲從西關(guān)印象的古戲樓傳出，來(lái)自西安的游客王女士駐足良久：“沒(méi)想到在房縣能聽到原汁原味的《詩(shī)經(jīng)》吟唱，仿佛穿越回了兩千多年前?！?這種沉浸式體驗(yàn)，正是房縣深挖文化內(nèi)涵的生動(dòng)寫照。

作為《詩(shī)經(jīng)》的重要發(fā)源地之一，房縣將“詩(shī)經(jīng)文化”作為最亮的 IP。在詩(shī)經(jīng)文化旅游度假區(qū)，游客可以在尹吉甫文化展陳館追溯《詩(shī)經(jīng)》源頭，在 AR 互動(dòng)裝置中“穿越”到西周采集民歌的現(xiàn)場(chǎng)，還能參與“詩(shī)詞大會(huì)”“詩(shī)經(jīng)快閃”等活動(dòng)。

“我們要讓《詩(shī)經(jīng)》從書本里走出來(lái)，變成可看、可聽、可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品?！蔽穆镁止ぷ魅藛T介紹，僅2025年上半年，詩(shī)經(jīng)樂(lè)園就接待游客超 20 萬(wàn)人次。

黃酒文化是房縣的另一張王牌。在土城黃酒村，古法釀造工坊里蒸汽氤氳，游客們圍在老師傅身邊學(xué)習(xí)踩曲、發(fā)酵技藝；廬陵王酒莊的地下酒窖中，數(shù)萬(wàn)壇黃酒靜靜陳釀，講解員細(xì)說(shuō) “唐中宗貶居房縣” 的典故；而花田酒溪·神農(nóng)谷地國(guó)際生態(tài)康養(yǎng)中心，更將黃酒與康養(yǎng)結(jié)合，推出黃酒溫泉、黃酒藥膳等特色項(xiàng)目?！啊斗靠h黃酒制作技藝》正在申報(bào)國(guó)家級(jí)非遺，我們要讓這杯千年佳釀香飄更遠(yuǎn)?！?非遺傳承人陳師傅自豪地說(shuō)。

文物保護(hù)讓歷史 “活”了起來(lái)。第四次全國(guó)不可移動(dòng)文物普查中，房縣新發(fā)現(xiàn)文物40處，累計(jì)復(fù)查414 處，田野完成率 100%。明代城墻修繕、六區(qū)蘇維埃政府舊址保護(hù)等工程相繼竣工，寶堂寺安防項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，這些沉睡的遺產(chǎn)正成為“看得見的歷史”。

在房縣博物館，8.4 萬(wàn)余名觀眾通過(guò)文物展陳與數(shù)字技術(shù)，感受著房陵古國(guó)的滄桑變遷；而羅國(guó)士美術(shù)館舉辦的 “乙巳蛇年生肖文物大聯(lián)展”，更讓傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)碰撞出火花。

紅色文化與民俗風(fēng)情同樣精彩紛呈?！八募敬逋怼薄皯蚯M(jìn)鄉(xiāng)村” 等活動(dòng)累計(jì)舉辦79 場(chǎng)次，惠及群眾3.9萬(wàn)人次；《房縣黃酒歌》等文藝精品的創(chuàng)作，讓鄉(xiāng)土文化有了新表達(dá)。在野人谷鎮(zhèn)，掛榜巖中心學(xué)校正在進(jìn)行提檔升級(jí)，即將變身研學(xué)基地，學(xué)生們可以在這里聆聽紅軍故事，體驗(yàn)“薪火房縣”紅色線路。

從“靜態(tài)展覽”到“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”，從“文物保護(hù)”到“文化傳承”，房縣讓每一處遺產(chǎn)都成為文旅融合的支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“以文塑旅、以旅彰文”的良性循環(huán)。

融合為徑：跨界創(chuàng)新激活全域動(dòng)能

從“文旅+工業(yè)”到 “生態(tài)+康養(yǎng)”，從“體育+旅游” 到“非遺+研學(xué)”，跨界融合正讓房縣的文旅業(yè)態(tài)愈發(fā)多元。

“白天在青峰大裂谷探險(xiǎn)，中午喝黃酒、吃藥膳，下午去農(nóng)耕基地體驗(yàn)非遺，晚上看‘詩(shī)酒美城’燈光秀，這樣的行程太豐富了！” 來(lái)自武漢的研學(xué)團(tuán)隊(duì)老師李娟點(diǎn)贊道。2025 年上半年，房縣接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)逾30批次，而凱風(fēng)文教科技發(fā)展有限公司對(duì)掛榜巖中心學(xué)校的改造，將進(jìn)一步提升研學(xué)承載能力。這種“研學(xué)+教育”的模式，讓游客在玩樂(lè)中感受文化魅力。

“文旅+體育” 同樣擦出火花?！叭f(wàn)人舞太極” 活動(dòng)匯聚千名愛(ài)好者，武當(dāng)武術(shù)進(jìn)校園讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，“和美鄉(xiāng)村” 籃球賽吸引村民與游客共同參與……體育賽事正成為引流 “利器”?！拔覀儾粌H要辦比賽，更要讓游客留下來(lái)?！?體育部門負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò) “跟著賽事去旅游”，房縣將體育激情轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)。

鄉(xiāng)村是文旅融合的廣闊天地。在城關(guān)鎮(zhèn)八里村，“公司+合作社+ 農(nóng)戶” 模式讓閑置農(nóng)房變民宿，村民年均增收 3.6 萬(wàn)元；窯淮鎮(zhèn)陳家鋪村的茶旅融合項(xiàng)目，讓茶園成為景區(qū)，茶葉變成文創(chuàng)產(chǎn)品；這些案例印證著“文旅賦能鄉(xiāng)村振興”的生動(dòng)實(shí)踐——全縣已有 326 支民間文藝團(tuán)隊(duì)，越來(lái)越多的村民從文旅發(fā)展中受益。

數(shù)字技術(shù)的賦能讓體驗(yàn)升級(jí)。房縣圖書館新增數(shù)字資源總量突破 20TB，訪問(wèn)量超 4 萬(wàn)次；博物館通過(guò)抖音、微信發(fā)布短視頻 64 條，讓文物“云端”亮相；“房縣文旅局長(zhǎng)西安街頭快閃”視頻點(diǎn)擊量超 30 億次，更讓這座小城成為“網(wǎng)紅”。從智慧導(dǎo)覽到云端營(yíng)銷，數(shù)字技術(shù)正為文旅發(fā)展插上翅膀。

“以前覺(jué)得房縣太遠(yuǎn)，現(xiàn)在交通方便，玩的地方又多，三天都不夠！”這是許多游客的共同感受。隨著旅游集散中心投用、“房縣旅游直通車” 覆蓋 12 個(gè)景區(qū)，加上“行政+司法” 的旅游糾紛調(diào)解模式（涉旅糾紛平均處理時(shí)長(zhǎng)僅2小時(shí)），房縣正以優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住游客。

創(chuàng)新為翼：從“流量”到“留量”的跨越

“在武當(dāng)山看到房縣的宣傳海報(bào)，立刻就決定過(guò)來(lái)了！” 來(lái)自湖南的游客張先生的行程，正是房縣“引客入房”的縮影。為打破地域局限，房縣在武當(dāng)山、西安設(shè)立旅游辦事處，主動(dòng)對(duì)接核心客源地，上半年“走出去” 舉辦推介活動(dòng) 5 次，“引進(jìn)來(lái)”陜西旅行社踩線等活動(dòng)逾10次，累計(jì)接待百人以上團(tuán)隊(duì)50余個(gè)。

精準(zhǔn)的線路營(yíng)銷是引流關(guān)鍵。房縣整合資源推出四大精品線路：“詩(shī)經(jīng)溯源”線串聯(lián)尹吉甫故里、詩(shī)經(jīng)樂(lè)園；“野人探秘”線涵蓋野人洞、青峰大裂谷；“森林康養(yǎng)”線主打花田酒溪、云盤嶺；“薪火房縣”線聚焦紅色遺址。這些線路與“武當(dāng)山——房縣康養(yǎng)休閑兩日游”等跨區(qū)域線路聯(lián)動(dòng)，形成“一程多站”的旅游閉環(huán)。

節(jié)慶活動(dòng)是聚人氣的 “強(qiáng)磁場(chǎng)”。春節(jié)期間的 “西關(guān)民俗年” 系列活動(dòng)，相關(guān)視頻轉(zhuǎn)發(fā)量超 50 萬(wàn)次；“三月三”民間民俗展演吸引數(shù)萬(wàn)游客參與；第四屆賞櫻花暨非遺文化旅游活動(dòng)，讓春日房縣成為花海；而詩(shī)經(jīng)文化旅游節(jié)更成為年度盛事。“每個(gè)季節(jié)都有亮點(diǎn)，游客隨時(shí)來(lái)都有得玩。”文旅局負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“線上 + 線下” 的營(yíng)銷矩陣成效顯著。房縣在抖音、微博等平臺(tái)發(fā)布視頻 200 余條、推文 1500 篇，瀏覽量超 2 億次；線下則通過(guò) “乙巳蛇年生肖文物大聯(lián)展”、湖北省美術(shù)院采風(fēng)等活動(dòng)，提升文化影響力。這種 “差異化 IP + 新媒體矩陣” 的模式，成功實(shí)現(xiàn)了從“流量”到“消費(fèi)增量” 的轉(zhuǎn)化。

“下一步，我們要讓‘千里房縣 詩(shī)酒遠(yuǎn)方’的品牌更響亮?！?房縣文旅局負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)推進(jìn)國(guó)家文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)申報(bào)，打造更多沉浸式旅游新場(chǎng)景。從工業(yè)記憶到田園風(fēng)光，從《詩(shī)經(jīng)》古韻到現(xiàn)代活力，房縣正以文旅融合為筆，在秦巴山間書寫著屬于自己的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

東風(fēng)漸起，未來(lái)可期。這座千年古城的文旅新篇，正等待更多人前來(lái)品讀。

編輯：郭梅