十堰廣電訊（通訊員 羅聰 馬小飛）8月28日至31日，十堰市生態(tài)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)家高級(jí)研修班在浙江大學(xué)持續(xù)課堂教學(xué)。本次研修班圍繞“生態(tài)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”主題，浙江省相關(guān)專家、教授通過系列專題講座、案例剖析和互動(dòng)研討，為十堰市文旅企業(yè)家和管理者們提供了前沿理念、實(shí)踐策略與智力支持，助力十堰文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

8月28日，研修班正式開班。山東旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院原院長(zhǎng)、山東省政府決策咨詢專家委員會(huì)首批專家、湖北省旅游專家委員會(huì)委員陳國(guó)忠教授以《新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展》為題講授第一課。陳教授系統(tǒng)闡述了新質(zhì)生產(chǎn)力在文旅康養(yǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用路徑，強(qiáng)調(diào)以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、以融合思維重構(gòu)價(jià)值鏈，為十堰推動(dòng)文旅康養(yǎng)深度融合提供了理論指導(dǎo)和實(shí)踐啟示。

8月29日，浙江大學(xué)管理學(xué)院副教授、浙江省旅游教育協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃瀏英開展題為《數(shù)字時(shí)代文旅品牌營(yíng)銷》的專題講座。黃教授結(jié)合網(wǎng)紅城市出圈和傳統(tǒng)景區(qū)煥新案例，深入解析了內(nèi)容共創(chuàng)、社交傳播、年輕化營(yíng)銷等核心策略，為十堰文旅康養(yǎng)品牌建設(shè)與營(yíng)銷創(chuàng)新提供了實(shí)用借鑒。

8月30日，研修班進(jìn)入全天專題學(xué)習(xí)與研討階段。上午，浙江大學(xué)城市學(xué)院中科企業(yè)家學(xué)院副院長(zhǎng)、文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)葉加申教授講授《城市文化資源開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育》。葉教授指出，十堰坐擁恐龍文化、武當(dāng)文化、漢水文化等獨(dú)特資源，但在文化挖掘深度、IP轉(zhuǎn)化能力和年輕化表達(dá)方面仍有提升空間?；?dòng)環(huán)節(jié)中，學(xué)員反映十堰文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出。葉教授建議，應(yīng)加快建立文化資源數(shù)字化平臺(tái)，推動(dòng)“文化+科技”深度融合，開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，打造具有差異化和吸引力的城市文創(chuàng)品牌。

下午，浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理系教授、博士生導(dǎo)師王婉飛帶來《旅游休閑與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》課程。她重點(diǎn)分析了十堰康養(yǎng)旅游的發(fā)展機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。學(xué)員在研討中指出，十堰生態(tài)本底優(yōu)良，但高端康養(yǎng)產(chǎn)品供給不足，客源結(jié)構(gòu)仍以周邊傳統(tǒng)觀光游客為主，消費(fèi)能力有限。王教授提出三項(xiàng)解決路徑：一是加強(qiáng)“文旅康養(yǎng)融合示范區(qū)”的頂層設(shè)計(jì)，完善土地、資金、人才等政策保障體系；二是針對(duì)銀發(fā)群體、高端養(yǎng)生客戶等細(xì)分市場(chǎng)推出定制化康養(yǎng)產(chǎn)品；三是建立“十堰康養(yǎng)”區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)體系，提升服務(wù)品質(zhì)和品牌影響力。

8月31日上午，浙江省建科建筑設(shè)計(jì)院有限公司總規(guī)劃師、注冊(cè)城市規(guī)劃師陳安華以《康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與康養(yǎng)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)》為題進(jìn)行授課，結(jié)合具體案例講解了康養(yǎng)項(xiàng)目規(guī)劃的關(guān)鍵要素和設(shè)計(jì)原則，為十堰康養(yǎng)項(xiàng)目落地實(shí)施提供了專業(yè)指導(dǎo)。

本次系列課堂教學(xué)內(nèi)容充實(shí)、針對(duì)性強(qiáng)，既有宏觀層面的產(chǎn)業(yè)融合分析，也有實(shí)操層面的品牌營(yíng)銷與項(xiàng)目規(guī)劃指導(dǎo)，得到了高級(jí)研修班學(xué)員們的一致好評(píng)。大家紛紛表示，將把所學(xué)所思轉(zhuǎn)化為推動(dòng)十堰生態(tài)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體行動(dòng)，為打造十堰文旅康養(yǎng)新高地貢獻(xiàn)力量。

編輯：張正山