國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家廣播電視總局制定了《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》，9月1日起正式施行。辦法提出強制添加顯式和隱式標(biāo)識等規(guī)范要求，所有AI生成的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，都要“亮明身份”。

《標(biāo)識辦法》明確，人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識主要包括顯式標(biāo)識和隱式標(biāo)識兩種形式，顯式標(biāo)識是指在生成合成內(nèi)容或者交互場景界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現(xiàn)并可以被用戶明顯感知到的標(biāo)識；隱式標(biāo)識是指采取技術(shù)措施在生成合成內(nèi)容文件數(shù)據(jù)中添加的，不易被用戶明顯感知到的標(biāo)識。

《標(biāo)識辦法》強調(diào)，任何組織和個人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿本辦法規(guī)定的生成合成內(nèi)容標(biāo)識，不得為他人實施上述惡意行為提供工具或者服務(wù)，不得通過不正當(dāng)標(biāo)識手段損害他人合法權(quán)益。

目前，包括微信、抖音、DeepSeek等平臺均對上述《辦法》出臺細(xì)化規(guī)則。

微信

8月31日，“微信珊瑚安全”官方公眾號發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識的公告》。內(nèi)容顯示——

根據(jù)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》要求，平臺應(yīng)對AI生成合成內(nèi)容添加顯式標(biāo)識和隱式標(biāo)識。為保障用戶信息獲取的透明度與可信度，平臺進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容識別能力。用戶通過平臺獲取的AI生成合成內(nèi)容，可能帶有顯式標(biāo)識或隱式標(biāo)識。平臺也會對可能是AI生成合成的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)提示，以便用戶清晰辨識。

為避免發(fā)布的內(nèi)容在傳播過程中引起混淆或誤認(rèn)，用戶發(fā)布的內(nèi)容為AI生成合成的，發(fā)布時需主動進(jìn)行聲明。

依據(jù)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》規(guī)定，用戶在發(fā)布或傳播 AI 生成合成內(nèi)容時，不得以任何方式刪除、篡改、偽造或隱匿平臺添加的 AI 標(biāo)識。同時不得利用AI技術(shù)制作傳播虛假信息、侵權(quán)信息以及從事任何違法違規(guī)活動。對于違反法律法規(guī)及平臺規(guī)范的行為，平臺將視違規(guī)情況進(jìn)行處罰。

抖音

9月1日，“抖音集團”官方公眾號發(fā)布《抖音升級AI內(nèi)容標(biāo)識功能，鼓勵創(chuàng)作者主動標(biāo)識》，其中提到——

2025年9月，抖音根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》等法律法規(guī)及國家標(biāo)準(zhǔn)要求，以及《“抖音”用戶服務(wù)協(xié)議》《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)平臺規(guī)則，發(fā)布《抖音關(guān)于升級AI內(nèi)容標(biāo)識功能的公告》，協(xié)助創(chuàng)作者理解抖音AI內(nèi)容標(biāo)識規(guī)則，通過AI內(nèi)容標(biāo)識提醒用戶辨別虛假信息，維護(hù)抖音用戶及創(chuàng)作者的合法權(quán)益，使AIGC技術(shù)更好服務(wù)于社會。

結(jié)合《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》的要求，抖音已上線兩項核心功能：一是AI內(nèi)容標(biāo)識功能，協(xié)助創(chuàng)作者為AI內(nèi)容添加提示標(biāo)識，方便用戶區(qū)分辨別；二是AI內(nèi)容元數(shù)據(jù)標(biāo)識讀寫功能，可識別并寫入AI內(nèi)容的元數(shù)據(jù)信息，為內(nèi)容溯源提供技術(shù)支撐。

在抖音注冊的賬號若制作、發(fā)布AI內(nèi)容，需使用抖音提供的標(biāo)識功能主動添加顯式標(biāo)識；同時，抖音將核驗、檢測站內(nèi)未主動標(biāo)識的內(nèi)容是否由AIGC技術(shù)生成，對疑似AI內(nèi)容或元數(shù)據(jù)中已包含AI內(nèi)容標(biāo)識的作品，補充添加顯式標(biāo)識。

此外，對于在抖音發(fā)布的所有AI內(nèi)容，抖音還將同步為其添加或更新隱式標(biāo)識，該標(biāo)識包含內(nèi)容傳播要素等關(guān)鍵信息，進(jìn)一步完善AI內(nèi)容的全鏈路管理。

Deepseek

9月1日，“DeepSeek”官方公眾號發(fā)布《DeepSeek 關(guān)于 AI 生成合成內(nèi)容標(biāo)識的公告》，內(nèi)容顯示——

為貫徹落實《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》（2025年9月1日起施行）及《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù) 人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識方法》等國家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求，防止AI生成內(nèi)容可能引發(fā)的公眾混淆、誤認(rèn)以及信息失實的風(fēng)險，DeepSeek已在平臺內(nèi)對AI生成合成內(nèi)容添加標(biāo)識，并明確提醒用戶相關(guān)內(nèi)容由AI生成。用戶不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿此類生成內(nèi)容標(biāo)識，不得利用AI制作、傳播虛假信息、侵權(quán)信息以及從事任何違法違規(guī)活動。

同時已發(fā)布《模型原理與訓(xùn)練方法說明》，對模型的基本原理、訓(xùn)練數(shù)據(jù)及內(nèi)容生成機制予以說明，以幫助用戶更全面地理解AI技術(shù)、合理使用DeepSeek相關(guān)服務(wù)，切實保障用戶的知情權(quán)和控制權(quán)，防范因誤用或不當(dāng)使用可能帶來的各類風(fēng)險。

編輯：張紅艷