2023年，湖北省“湖北旅游武當(dāng)突破”戰(zhàn)略的提出，為十堰市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展按下“加速鍵”。

作為戰(zhàn)略核心承載地，十堰市與武當(dāng)山特區(qū)立足“仙山、秀水、汽車城”獨特優(yōu)勢，緊扣“山上增光添彩、山下騰籠換鳥”發(fā)展思路，在資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、客源拓展、服務(wù)升級等方面持續(xù)發(fā)力。

兩年多來，這座承載千年道韻的城市，正以文旅融合為筆，繪就一幅從“過境地”到“目的地”、從“觀光游”到“深度游”的轉(zhuǎn)型畫卷，朝著世界文化旅游目的地的目標(biāo)穩(wěn)步邁進。

武當(dāng)山金頂（劉昆 攝）

破局：文旅新業(yè)態(tài)激活千年IP

“白天看廟、晚上睡覺”，曾是武當(dāng)山文旅發(fā)展的問題。2022年前，武當(dāng)山年游客量長期徘徊在800萬人次左右，游客平均停留時間不足6小時，文旅消費潛力難以釋放?！昂甭糜挝洚?dāng)突破”戰(zhàn)略實施后，十堰市將“山下沉浸式項目激活山上存量資源”作為破局關(guān)鍵，“武當(dāng)一夢”沉浸式演藝主題園區(qū)應(yīng)運而生。

這座占地5.4萬平方米的文旅綜合體，以“文化+科技+國際化”為內(nèi)核，構(gòu)建起沉浸式演藝、數(shù)字文化體驗、非遺活化三大核心板塊。主秀《武當(dāng)一夢》用70分鐘時間，將武當(dāng)歷史文化濃縮為一場視聽奇觀；《仙界迎賓》《勝境仙蹤》等巡游演藝，通過威亞、全息投影與古裝NPC互動，讓游客“穿越”千年；百米實景瀑布與無人機聯(lián)動的“太極威靈”光影秀，單場演出就能吸引超5000余人駐足。

數(shù)據(jù)是最有力的證明：自2025年春節(jié)運營以來，“武當(dāng)一夢”的“文化場景化”策略便立竿見影——游客在武當(dāng)山的日均消費從以往的98元躍升至352元，平均停留時間也從以前的不到6小時延長至2.8天。

不只是“武當(dāng)一夢”，武當(dāng)山特區(qū)還同步打造了“太極之夜”街區(qū)、玉虛宮花燈會等夜游項目。2025年春節(jié)期間，玉虛宮花燈會融合武當(dāng)文化、道家元素與中國年俗，累計接待游客35萬人次；大岳武當(dāng)城、玉虛街等夜游街區(qū)，將武當(dāng)山特區(qū)老營古鎮(zhèn)裝扮成流光溢彩的“清明上河圖”，夜間經(jīng)濟貢獻率突破41%，打破了以往僅靠“日光經(jīng)濟”的困局。

在新業(yè)態(tài)帶動下，武當(dāng)山文旅生態(tài)實現(xiàn)重構(gòu)。2025年上半年，武當(dāng)山特區(qū)累計接待游客798萬人次，同比增長37.35%。更可喜的是，文旅聯(lián)動效應(yīng)持續(xù)凸顯：丹江口水庫游船預(yù)訂量增長300%，神農(nóng)架景區(qū)推出“問道武當(dāng)？探秘神農(nóng)”聯(lián)票，鄂西北文旅共同體雛形初具。

煙波浩渺的丹江口水庫。（劉昆 攝）

提質(zhì)：全鏈條服務(wù)擦亮武當(dāng)品牌

“從購票到登山，全程都很順暢，外幣兌換點、登山外骨骼助力器這些設(shè)施特別貼心?！眮碜阅侥岷诘挠慰婉R克，在體驗武當(dāng)山智慧旅游服務(wù)后，忍不住在社交媒體點贊。

文旅發(fā)展，服務(wù)為王。十堰市將“游客至上”理念貫穿始終，從智慧化、國際化、品質(zhì)化三個維度，全面提升旅游服務(wù)水平。

智慧旅游建設(shè)按下“快進鍵”。武當(dāng)山景區(qū)全面推行“一票制2.0”，整合“門票交通+度假住宿+文化深度體驗”，實現(xiàn)從單一門票經(jīng)濟向多元消費轉(zhuǎn)變；開通實名制線上預(yù)約購票及金頂景區(qū)分時預(yù)約，“一碼游武當(dāng)”覆蓋游客全流程；索道排隊叫號系統(tǒng)、200臺登山外骨骼助力器的投入使用，讓游覽更省心。

國際化服務(wù)體系逐步完善。作為湖北“神武峽”文旅主軸的關(guān)鍵節(jié)點，武當(dāng)山設(shè)立全省首家景區(qū)外幣兌換點，開發(fā)多語種智能導(dǎo)覽和講解系統(tǒng)，組建專業(yè)外語服務(wù)團隊；與瑞士少女峰、加拿大班夫國家公園成立“世界生態(tài)名山聯(lián)盟”，共研低碳游覽標(biāo)準(zhǔn)；每年舉辦國際交流活動30場以上，吸引3萬多名“洋弟子”研習(xí)武當(dāng)武術(shù)，國際影響力持續(xù)提升。

文旅消費場景不斷豐富。十堰市深挖武當(dāng)文化內(nèi)涵，開發(fā)超千款文創(chuàng)產(chǎn)品，“武當(dāng)有禮”品牌叫響市場。湖北武當(dāng)文化創(chuàng)意有限公司在2025湖北旅游商品大賽中斬獲“一金雙銅”；非遺美食街、漢服換裝館、文創(chuàng)市集遍布景區(qū)，讓游客“吃武當(dāng)菜、喝武當(dāng)茶、用武當(dāng)產(chǎn)品”；45個武當(dāng)武術(shù)推廣中心全球分會、30余款藥食同源產(chǎn)品、6大類24個研學(xué)課程體系，構(gòu)建起“文旅+武術(shù)+康養(yǎng)+研學(xué)”的全鏈條消費生態(tài)。

拓界：全球視野構(gòu)建文旅新格局

“‘神武峽’不僅是一條旅游線路，更是向世界講述中國故事的載體?！痹?025“神武峽”國際文旅推介活動上，法國國家旅游委員會第九屆秘書長讓？路易？巴拉德羅的評價，道出了十堰市推動文旅“走出去”的初心。

作為“神武峽”國際黃金旅游線路的北起點，十堰市以武當(dāng)山為核心，主動鏈接全球資源，推動湖北文旅從“區(qū)域品牌”向“國際名片”升級。

2025年7月10日至12日，2025“神武峽”國際文旅推介活動在十堰舉行，來自海內(nèi)外的300余名旅行商、企業(yè)家等齊聚武當(dāng)山，共同見證這條串聯(lián)武當(dāng)山、神農(nóng)架、長江三峽等9處5A級景區(qū)的“綠色奇跡走廊”正式走向世界?；顒悠陂g，“神武峽”國際生態(tài)文化旅游自駕線路推廣聯(lián)盟成立，十堰與宜昌、神農(nóng)架、恩施簽署合作協(xié)議，推進旅游交通、產(chǎn)品、營銷一體化；中國旅游集團等企業(yè)承諾打造線上線下立體運營模式，助推“神武峽”拓展國際客源市場。

近年來，十堰在客源拓展方面接連打出“組合拳”：組織挪威等2個境外團隊近90人來堰游覽；開行川渝、鄂贛方向“萬人專列游十堰”10批次，“萬人直通車游十堰”團隊39個，京津冀、大灣區(qū)飛機團近40個，2025年上半年接待團隊數(shù)量同比增長120%，旅游綜合收入同比增長210%；與抖音聯(lián)合舉辦“DOU游神韻武當(dāng)”等活動，200多名抖音達人（粉絲總量超1億）參與創(chuàng)作，總播放量超3億次，讓武當(dāng)文化在新媒體平臺“破圈”傳播。

更值得關(guān)注的是，十堰市還推動武當(dāng)文化標(biāo)準(zhǔn)“反向輸出”。與故宮合作開發(fā)的文物修繕技術(shù)，成為東方古建保護的國際范本；“武當(dāng)一夢”項目在全球近4萬件參賽作品中脫穎而出，斬獲“設(shè)計界奧斯卡”美國繆斯獎鉑金獎，這是中國文旅演藝領(lǐng)域首次獲此殊榮；“數(shù)字武當(dāng)”項目通過VR御劍飛行”等創(chuàng)新形式，吸引35歲以下游客占比達58%，讓武當(dāng)文化在海外收獲大批“粉絲”。

未來：錨定千億目標(biāo)邁向世界級目的地

“到2025年，力爭旅游人次突破1400萬、旅游收入超140億元；到2026年，旅游人次突破1800萬，建成生態(tài)文旅千億級產(chǎn)業(yè)集群?！边@組目標(biāo)清晰地寫在武當(dāng)山旅游經(jīng)濟特區(qū)管委會發(fā)展規(guī)劃中。

站在新起點，十堰市正以“五個突破”為抓手，推動“湖北旅游武當(dāng)突破”戰(zhàn)略向縱深發(fā)展。

規(guī)劃引領(lǐng)推進空間突破，《武當(dāng)山風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃（修編）》《武當(dāng)山世界級旅游景區(qū)規(guī)劃》等多項規(guī)劃編制完成，“世界級景區(qū)+大旅游目的地”雙輪驅(qū)動格局形成；價值引領(lǐng)推進產(chǎn)品突破，通神溝文旅綜合體將打造亞洲最大道文化研學(xué)基地，低空飛行、洞穴探險等新業(yè)態(tài)即將落地；宣傳引領(lǐng)推進市場突破，持續(xù)深耕北京、深圳、西安等重點客源市場，加快拓展歐美、東南亞國際市場；服務(wù)引領(lǐng)推進品質(zhì)突破，實施“平安武當(dāng)”三年行動計劃，啟動11類109個項目，提升文化遺產(chǎn)保護與服務(wù)能力；機制引領(lǐng)推進攻堅突破，優(yōu)化整合13家國有企業(yè)劃歸武當(dāng)山文旅集團，為文旅發(fā)展注入強勁動能。

“我們將深入挖掘武當(dāng)文化的中華‘能級’，推動旅游模式從觀光向休養(yǎng)、旅行向旅居、節(jié)點向全域轉(zhuǎn)變，努力創(chuàng)建具有‘國際范、中國風(fēng)、武當(dāng)韻’的世界級旅游景區(qū)?！蔽洚?dāng)山特區(qū)工委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

現(xiàn)如今，漫步武當(dāng)山，晨鐘暮鼓與夜游燈光交相輝映，千年古建筑與現(xiàn)代科技和諧共生，武當(dāng)山正以全新的姿態(tài)，書寫著中國文旅融合發(fā)展的新答卷。

從“武當(dāng)突破”到“湖北出彩”，從“區(qū)域引領(lǐng)”到“全球?qū)υ挕?，十堰市正以武?dāng)山為支點，撬動湖北文旅高質(zhì)量發(fā)展，讓世界看見武當(dāng)?shù)臍v史厚度、文化深度與創(chuàng)新活力，讓千年仙山在新時代煥發(fā)出更加奪目的光彩。（文/何利）

編輯：張紅艷