秦楚網訊(十堰日報)文/記者 張婧 張賢維 圖/記者 張建波

10月25日下午，“建設世界知名文化旅游目的地”名家大講堂在武當山萬達頤華酒店太極殿舉行，來自海內外的旅游專家、文化學者、旅行商代表等200余人齊聚一堂，共話發(fā)展?，F將與會代表發(fā)言摘登如下，以饗讀者。

從中國名山到世界勝地的跨越

聯合國世界旅游組織大使 祝善忠

武當山，這座坐落于湖北十堰的千古圣山，既是中國道教的核心圣地，更是世界文化遺產中一顆璀璨明珠。

近年來，武當山文旅發(fā)展成績斐然，但如何將世界級資源轉化為世界級影響力，仍是亟待破解的核心課題。當前主要存在六大提升空間：體驗維度需從單一觀光向深度沉浸升級，推動太極哲學、養(yǎng)生文化的體驗化轉化;資源整合與全域聯動效能不足，文旅與多產業(yè)跨界融合亟待深化;國際傳播需突破單向輸出的“自說自話”，創(chuàng)新表達語言與傳播技術;國際化服務體系尚不完善，多語種標識、外卡支付等配套需優(yōu)化;產業(yè)聯動性薄弱，缺乏龍頭企業(yè)引領，對新消費形勢運用不充分;復合型文旅人才供給短缺。

邁向世界知名文化旅游目的地，需從六大方面努力：構建深度體驗場景，大力建設“數字武當”;推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，培育賽事、演藝經濟，植入非遺展演等元素;完善國際服務體系，優(yōu)化交通網絡等配套設施;深化區(qū)域協(xié)同，串聯周邊資源構建全域旅游格局;創(chuàng)新國際傳播，用國際語境講好武當當代故事;培育國際化人才隊伍，通過“政府-院校-企業(yè)”協(xié)同機制，培養(yǎng)專業(yè)的服務、管理及創(chuàng)新人才，助力武當山實現從中國名山到世界知名文旅目的地的跨越。

以“+旅游”模式推進全域旅游世界旅游

城市聯合會專家委員會副主任 張輝

世界級旅游目的地主體為城市及城市群、自然地理形成的區(qū)域或流域，需擁有文化、歷史、自然、社會類高品質核心吸引物，在同類型旅游目的地中吸引來訪者的數量位于前20%，具有良好的世界形象，設施與服務高于世界平均水準，便利化水平較高。

建設世界知名文化旅游目的地，涵蓋旅游高質量發(fā)展、消費促進、后工業(yè)化發(fā)展、城市更新、產業(yè)結構調整、綠色發(fā)展、文化強國等多重維度，需具備世界級吸引物、特色品牌與文化符號、全球多元化客源市場、一流的服務設施、便捷的交通集散體系、旅游空間形態(tài)多樣化及豐富的旅游業(yè)態(tài)。核心要實現游客“進得來”，即交通便捷;“留得住”，即具有獨特的旅游資源與多元化產品;“花得多”，即有消費環(huán)境與旅游產業(yè)支撐;“想再來”，即優(yōu)質的服務體驗與可持續(xù)發(fā)展的動能。

把武當山打造成世界知名文化旅游目的地，需錨定五大路徑：以全域旅游為路徑，全面推進目的地建設;以旅游要素獨立化為突破點，構建特色業(yè)態(tài)體系;以旅游改革開放特區(qū)為動力，完善便利化服務體系;以“+旅游”模式，統(tǒng)籌推進經濟、社會與環(huán)境協(xié)同發(fā)展;以武當文化為核心基點，塑造目的地文化新功能。

打造具有全球影響力的文化IP

國家文物局專家?guī)?古遺址類)專家 張謹

管理因素在世界遺產保護中發(fā)揮著最普遍、最突出的作用。加強世界遺產保護，需涵蓋物質遺產與非物質遺產的維護、修復，同時推進人員培訓、技術支持，鼓勵社區(qū)參與遺產保護與管理工作，以此保障文化多樣性，推動社會可持續(xù)發(fā)展。

武當山綿延八百里，它代表了近千年間中國藝術與建筑的最高水平，且“武當山”品牌在國內外已具備相當的知名度與市場基礎。對于千年武當的保護與發(fā)展，需堅持“保護優(yōu)先、科學利用、活態(tài)傳承”原則，實現運維能力顯著提升、智慧保護全面賦能、文化價值深度傳承。建議明確三方面重點：將解決安全風險作為首要任務，讓文物“活”下去;將提升文化展示闡釋水平作為文旅升級方向，讓遺產“秀”出來;將整體性、系統(tǒng)性謀劃作為重點實施路徑，讓武當“傳”下去。

通過構建“科技賦能保護、文化驅動旅游、社區(qū)共享發(fā)展”的創(chuàng)新模式，武當山不僅能實現文物安全與旅游效益的平衡，更可將文化遺產轉化為具有全球影響力的文化 IP。未來，還需持續(xù)深化“保護-利用-傳播”的良性循環(huán)，讓武當山成為展示中華文明的窗口、促進文明互鑒的橋梁、世界遺產地可持續(xù)發(fā)展的范例，把壯麗的武當山完好地交給下一個600年。

打造“武當范式”的服務體系

中國長城學會理事、山東省委省政府決策咨詢專家 陳國忠

武當山作為世界文化遺產與湖北旅游龍頭，建設世界知名文化旅游目的地，是推動湖北旅游走向世界、建設旅游強省的主攻方向。需以統(tǒng)籌思維與系統(tǒng)舉措，增強游客對武當品牌的忠誠度。

構建武當文化價值體系，以“太和”為文化靈魂，“太極”為主題標識，以“太極武當、上善十堰”為口號，全面提升武當文化國際認同感與影響力。夯實顯著標識資源體系，系統(tǒng)整合古建筑群、武當道教、太極武術、山岳景觀、生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村風情等資源，凸顯獨特標識。打造深度體驗產品體系，構建祈福觀光、休閑度假等八大產品矩陣，推動產品多樣化升級，適配各階層需求。

建設國際標準設施體系，以“交旅、城旅、工旅融合”為路徑，推進道路、酒店民宿、餐飲娛樂等設施標準化、品質化建設。塑造世界水平服務體系，融入“太和”內涵，以“和美、和諧、和睦”為總理念，持續(xù)提升服務品質與專業(yè)度。

優(yōu)化合理空間布局體系，聯動城市更新與鄉(xiāng)村建設，以“宜居、宜業(yè)、宜樂、宜游、宜養(yǎng)”為目標，構建“武當山為核心、山城村一體”的空間新格局。提升旅游服務情緒價值，培育結構優(yōu)良、消費意愿強、互動性高的市場體系，為建設世界知名文化旅游目的地筑牢根基。

服務、資源、品牌的協(xié)同之道

中國旅游協(xié)會專家委員會委員 高舜禮

武當山作為世界文化遺產，推動文旅深度融合是其建設“世界知名文化旅游目的地”的核心動能，可從三維度破題發(fā)力：

優(yōu)化山上服務，做優(yōu)核心體驗。山上是核心旅游資源，需從細節(jié)提升游覽品質與安全性。分批建設上下山分流通道，保障游客通行順暢;推行旅游旺季線上預約制，避免現場長時間排隊，提升游覽舒適度;提升住宿餐飲品質，延長游客停留時間，讓游客能夠“慢下來”深度感受山間景致。

盤活山下資源，做活經濟支撐。評估現有文旅休閑項目的運營效率，對無法有效留住游客的項目進行及時調整，引入特色酒館、咖啡館等休閑業(yè)態(tài);推動山下與山上核心區(qū)聯動，深挖道醫(yī)、養(yǎng)生等特色資源，重點發(fā)展度假康養(yǎng)產業(yè)，形成“山上觀光祈福、山下度假康養(yǎng)”的互補格局，讓山下成為游客延伸體驗、消費停留的重要載體。

打造文旅品牌，做精文化內核。做優(yōu)武當文化研學培訓，圍繞武當武術、道醫(yī)養(yǎng)生、健美康養(yǎng)等領域，打造體系化、分層級的研學產品;放大活動效應，持續(xù)辦好國際武當太極文化節(jié)等品牌活動，吸引全球游客專程到訪，實現文化傳播與旅游發(fā)展雙向賦能，為建設世界知名文化旅游目的地注入持久動力。

強化文化標識的“根與魂”作用

中國科學院地理資源所、旅游規(guī)劃中心主任 寧志中

建設世界知名文化旅游目的地是長期系統(tǒng)的復雜工程，而強化文化標識正是這一工程的“根與魂”。

長江文化是中華文化的重要標識，承載著民族精神脈絡與文明底蘊。武當山作為長江文化核心代表性承載地，其文化價值遠超區(qū)域范疇，在長江經濟帶發(fā)展戰(zhàn)略中肩負著彰顯文化自信、傳承文明基因的重要使命，文化標識的鮮明度直接決定其文旅發(fā)展高度與國際影響力。

文化與旅游共生共榮。在新時代國家戰(zhàn)略中，文化的引領作用愈發(fā)凸顯，成為文旅高質量發(fā)展的核心動力。而武當山的旅游吸引力，本質源于其文化特色的獨特生命力與感召力。

基于此，強化武當山文化標識，建議以文化公園建設為核心路徑，優(yōu)化功能區(qū)劃分，構建“保護傳承、研究闡釋、環(huán)境配套、文旅融合”的四位一體體系。一方面嚴守生態(tài)與文化雙重底線，加大古建筑群、非遺技藝等核心資源的保護力度;另一方面推動文化資源轉化為文旅產品，讓游客沉浸式感知文化內涵。唯有實現“高水平保護支撐高質量發(fā)展、高質量發(fā)展促進高水平保護”的良性循環(huán)，才能讓武當山文化標識更鮮明，為建設世界知名文化旅游目的地提供堅實支撐，為長江文化傳承與國家文化自信注入強勁動能。

三化協(xié)同推進武當山國際化

北京師范大學教授、博士生導師 宋金平

建設世界知名文化旅游目的地，是武當山立足長江文化承載地定位、服務文化自信戰(zhàn)略的核心任務，需以國際化、品牌化、品質化“三化聯動”協(xié)同推進。

國際化是打開全球市場的關鍵?！笆澜缰钡暮诵氖菄H認可度與游客吸引力，需從硬件配套與軟件服務雙向發(fā)力：加密國際航線、打通跨境旅游通道;引入或培育涉外知名酒店，保障服務標準接軌國際;系統(tǒng)培養(yǎng)外語人才，配備多語種智能服務設備，讓國際游客便捷抵達、舒心住宿、順暢游覽。

品牌化是提升國際影響力的核心。武當山的核心文化標識為太極與道教文化，需精準包裝、多元傳播：整合資源打造太極養(yǎng)生課程、道教文化體驗等主題產品;依托海外文化傳播者口碑，搭建跨國交流平臺，積極參與國際文旅展會，讓武當文化符號形成全球高辨識度。

品質化是長遠發(fā)展的根基。武當古建筑群歷經歲月雕琢最終成為世界遺產，當下建設需摒棄急功近利心態(tài)，要以創(chuàng)新展現文物價值，發(fā)展文化研學、非遺工坊、康養(yǎng)度假等新業(yè)態(tài);嚴格把控新建項目的文化契合度與品質，實現現代建設與古建風貌、文化內涵相得益彰，讓文物“活”起來，以高品質文旅體驗筑牢世界知名文化旅游目的地根基。

塑精品瞄高端提升武當山文旅品質

陜西省文化和旅游廳原副廳長、一級巡視員 陳夢榆

武當山以宏大古建筑群、深厚道教文化及獨特自然景觀享譽世界，文旅升級需借鑒多地成功經驗，從“塑精品、瞄高端”方面發(fā)力，實現景區(qū)品質跨越式提升。

“塑精品”是夯實發(fā)展根基的關鍵，武當山需以“精品思維”重塑山下風貌與產品供給。一方面對山下核心街區(qū)進行文化賦能與品質升級，摒棄同質化粗放化建設，將武當道教文化元素融入建筑設計與景觀營造，打造“一步一景皆文化、一磚一瓦見匠心”的精致街區(qū);另一方面摒棄“打卡式”淺層供給，深挖道醫(yī)養(yǎng)生、太極文化、古建筑智慧等獨有資源，打造“稀缺性產品”，讓每款產品都成為承載文化的“武當名片”。

“瞄高端”是拉升競爭能級的核心。武當山需精準對接國際及國內中高端客群深層訴求。在文化體驗方面，推出“武當文化深度解讀”精品內容，讓旅游體驗從“表面感知”升級為“深度領悟”;在服務供給方面，對標國際標準，推動旅游產品從“標準化”向“精細化、定制化”迭代，增強游客體驗感與認同感。西十高鐵即將開通運營，為十堰、西安兩地文旅資源整合、客源互送搭建關鍵橋梁，推動兩地形成“交通互通、資源互享、客源互送”共贏格局，為武當山文旅發(fā)展注入強勁動能。

多維度“活化”武當文化遺產

故宮博物院故宮學研究院副研究館員 楊安

近年來，武當山在文物數字化、古建筑修繕及旅游品質提升等方面成效顯著。在全國多地推進“建設世界知名文化旅游目的地”的熱潮中，武當山可錨定三大核心路徑發(fā)力：

堅持守護文化根脈，實施以學術研究與前沿遺產保護理念為引領的深度保護?！氨Ｗo優(yōu)先、研究先行”是根本準則，既要保護文物本體，更要兼顧建筑依存的自然環(huán)境、歷史脈絡與文化氛圍，確保與整體文物景觀和諧統(tǒng)一。

立足中華文明高度，構建以“宇宙觀與時空觀”為核心價值的對外闡釋體系。武當山現存宮觀建筑、神像儀軌等構成了一個完整的文化體系，可依托數字技術讓游客直觀體悟古建筑中“天人合一”的智慧;通過展示太極拳、道教醫(yī)藥等，讓游客親身感受“生生不息”的養(yǎng)生哲學。

深化跨界協(xié)同合作，深挖歷史關聯資源，推動武當山特區(qū)與故宮博物院的深度聯動。明代“北建故宮，南修武當”的歷史淵源，讓雙方具備天然的合作基礎，可簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞歷史淵源進行深入研究，系統(tǒng)性整合雙方在學術交流、文物整理、社會教育及文創(chuàng)研發(fā)等領域的資源與需求，共同探索武當文化遺產價值闡釋與活態(tài)傳承的創(chuàng)新路徑，助力建成世界知名文化旅游目的地。

編輯：陳琦