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原標(biāo)題：推動(dòng)“體育+文旅+商業(yè)”深度融合

賽事票根點(diǎn)燃全城消費(fèi)

十堰市張灣區(qū)方灘鄉(xiāng)滑翔傘運(yùn)動(dòng)與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源結(jié)合，打造飛行營(yíng)地，吸引大量游客前來(lái)體驗(yàn)“體育+低空經(jīng)濟(jì)+旅游”的魅力。 （受訪單位供圖）

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 許應(yīng)鋒 通訊員 章曉鋒 趙霞

12月6日，2025年湖北省青少年模擬飛行錦標(biāo)賽暨“飛向北京·飛向太空”湖北省青少年航空航天模型競(jìng)賽在十堰市張灣區(qū)舉行。來(lái)自全省13個(gè)市州的2046名青少年同場(chǎng)競(jìng)技，張灣陽(yáng)光小學(xué)六年級(jí)學(xué)生孔令意憑借出色表現(xiàn)獲得一等獎(jiǎng)。

這場(chǎng)賽事不僅是我省青少年航空航天類賽事首次在武漢以外的城市舉辦，也創(chuàng)下了全省同類賽事參賽人數(shù)新高，吸引超過(guò)2萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀摩。

近年來(lái)，十堰市以賽事為紐帶，推動(dòng)“體育+文旅+商業(yè)”深度融合，以賽促旅、以旅興商，有效激發(fā)城市活力、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，探索出一條將短期賽事“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期發(fā)展“留量”的可行路徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，十堰已成功舉辦國(guó)際級(jí)賽事1項(xiàng)、國(guó)家級(jí)11項(xiàng)、省級(jí)15項(xiàng)，開展各類群眾性體育活動(dòng)萬(wàn)余場(chǎng)，直接帶動(dòng)住宿、餐飲等消費(fèi)超7億元，拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增收突破100億元。

門票“裂變”成“折扣券”

12月6日，恰逢周六。來(lái)自武漢的鄭燕，原本只是帶孩子到十堰參加2025年湖北省青少年模擬飛行錦標(biāo)賽。

“沒(méi)想到，為我們免費(fèi)送的‘賽事包’，成了全城消費(fèi)折扣的‘通行證’?！编嵮嗫谥械摹巴ㄐ凶C”，正是十堰首創(chuàng)的“票根經(jīng)濟(jì)”模式。

在比賽現(xiàn)場(chǎng)，所有參賽者均領(lǐng)到了一份整合了景區(qū)門票、餐飲折扣等資源的“賽事包”。憑這張票根，鄭燕帶孩子游覽了武當(dāng)大明峰等景區(qū)，還在指定的酒店和餐飲店享受了大幅折扣。

“享受了一個(gè)既充實(shí)又愉快的周末，下次還要來(lái)十堰?！编嵮喔锌@不僅是參加了一場(chǎng)比賽，更是一次深度的城市探索。

這場(chǎng)賽事不僅在全國(guó)首創(chuàng)“雙賽融合”模式，還精準(zhǔn)契合湖北省“發(fā)展商業(yè)航天、布局低空經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略，成為十堰融入全省產(chǎn)業(yè)版圖的關(guān)鍵接口。同時(shí)，同步舉辦的張灣區(qū)低空產(chǎn)業(yè)協(xié)作項(xiàng)目簽約6個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，總金額達(dá)7.2億元。

這場(chǎng)賽事催生的消費(fèi)熱潮同樣亮眼：參賽師生及家長(zhǎng)帶動(dòng)賽場(chǎng)周邊18家酒店全部滿房，城區(qū)餐飲商戶銷量較平日增長(zhǎng)三倍，城區(qū)周邊景區(qū)接待量同比攀升超50%。

在傳統(tǒng)的觀念里，看比賽就是買張票，進(jìn)場(chǎng)看兩小時(shí)就走。但十堰卻打破了這種“一錘子買賣”，圍繞“引流—轉(zhuǎn)化—消費(fèi)”全鏈?zhǔn)┎撸苿?dòng)體育消費(fèi)由裝備購(gòu)置向賽事觀賞、健身服務(wù)、體育旅游等復(fù)合場(chǎng)景升級(jí)，探索“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人消費(fèi)”模式，推動(dòng)“賽展節(jié)游”一體化發(fā)展，讓賽事流量轉(zhuǎn)化為全產(chǎn)業(yè)鏈的增量。

在今年6月舉行的2025年國(guó)青女籃國(guó)際挑戰(zhàn)賽（十堰站）上，十堰聯(lián)動(dòng)旅游景區(qū)104家、演藝項(xiàng)目12個(gè)，推出每張門票總價(jià)值超4000元的“觀賽大禮包”，帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升至80%以上。

“堰超”邀請(qǐng)香港明星足球隊(duì)擔(dān)任榮譽(yù)推廣大使并參加開幕表演賽，2萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，預(yù)計(jì)整個(gè)賽期將吸引超20萬(wàn)人次參與。

在鄖陽(yáng)區(qū)，當(dāng)?shù)爻闪⒘耸准摇捌备?lián)盟”，匯聚了70多家優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)主體。在2025十堰市首屆足球超級(jí)聯(lián)賽（堰超）鄖陽(yáng)賽區(qū)，門票優(yōu)惠政策帶動(dòng)住宿、餐飲等消費(fèi)增長(zhǎng)13%。

打造全地域賽事IP矩陣

今年10月3日晚，十堰奧體中心燈火通明。

“場(chǎng)館開放到晚上10點(diǎn)，我們每天都來(lái)打籃球！”市民蔡永并沒(méi)有因?yàn)榧倨谶^(guò)半而感到無(wú)聊，相反，他正和朋友在奧體中心享受著“延時(shí)服務(wù)”。

在11月中旬，110多公里外的竹山，一場(chǎng)更具“科技感”的賽事上演。11月15日，2025年全國(guó)跳傘錦標(biāo)賽在竹山女媧山通用機(jī)場(chǎng)開跳。這場(chǎng)國(guó)內(nèi)跳傘運(yùn)動(dòng)的最高規(guī)格賽事，吸引了來(lái)自湖北、河南、江西等7支跳傘隊(duì)共150余名運(yùn)動(dòng)健兒參賽。

發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，十堰沒(méi)有局限于某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或某一個(gè)季節(jié)，而是通過(guò)在時(shí)間上“填空”、空間上拓展，構(gòu)建起一個(gè)立體化的賽事矩陣。

在時(shí)間上“填空”。過(guò)去，旅游有淡旺季，但體育賽事可以打破季節(jié)的限制。從年初的武當(dāng)滑雪場(chǎng)開業(yè)填補(bǔ)冬季旅游空白，到“五一”、國(guó)慶等節(jié)假日的密集賽事，再到常態(tài)化開展的“村BA”、足球聯(lián)賽，十堰實(shí)現(xiàn)“月月有活動(dòng)、季季有大賽”。

在空間上拓展。十堰將賽事布局從市中心延伸到各個(gè)縣市區(qū)，甚至深入到了鄉(xiāng)村，形成“全域辦賽”格局。在竹山，依托通用機(jī)場(chǎng)資源，舉辦全國(guó)跳傘錦標(biāo)賽，讓“低空經(jīng)濟(jì)”從概念變成現(xiàn)實(shí)，吸引了大量航空運(yùn)動(dòng)愛好者。在鄖西，結(jié)合“七夕”文化，舉辦天河愛情馬拉松和跨省乒乓球邀請(qǐng)賽，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體育激情碰撞。在茅箭，打造“冰雪”冬季旅游產(chǎn)品，讓大川鎮(zhèn)的農(nóng)家樂(lè)在雪季里生意火爆。

同時(shí)，該市精心培育出一批辨識(shí)度鮮明的本土賽事IP體系。依托武當(dāng)武術(shù)這張“國(guó)際名片”，持續(xù)舉辦武當(dāng)太極拳國(guó)際聯(lián)誼大賽等國(guó)際性賽事，在全球設(shè)立57個(gè)推廣中心，累計(jì)培養(yǎng)弟子300余萬(wàn)人，武當(dāng)功夫團(tuán)赴30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展文化交流。在2025國(guó)際武當(dāng)太極文化節(jié)上，簽下31個(gè)總投資額超200億元的文旅康養(yǎng)項(xiàng)目，讓“武當(dāng)功夫”從山門走向世界賽場(chǎng)。

如今，十堰各類賽事廣泛覆蓋城鄉(xiāng)，每年直接參與群眾達(dá)150萬(wàn)人，真正把貼心對(duì)味的“體育活動(dòng)”辦在群眾家門口。

讓“流量”變“留量”

只要天氣晴好，每天清晨6點(diǎn)，市民徐波就和跑友一起在百二河健身步道上晨跑。

“現(xiàn)在下樓就是健身圈，日子越過(guò)越有滋味?！毙觳ǖ母锌莱隽耸哔愂陆?jīng)濟(jì)的根基——讓體育設(shè)施“沉下去”，讓辦賽生態(tài)“活起來(lái)”。

為此，十堰大手筆投入，健全設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，拓展體育健身空間。推進(jìn)十堰網(wǎng)球中心建設(shè)，推動(dòng)奧體中心智慧化運(yùn)營(yíng)、低碳化改造，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)“一場(chǎng)兩館一中心一公園”全覆蓋。全市公共體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放，年均服務(wù)群眾超100萬(wàn)人次。以健康步道串聯(lián)城市綠地、特色街區(qū)、文博場(chǎng)館等旅游單元，打造“體育+旅游”融合載體，單日最高接待游客近8萬(wàn)人次。累計(jì)投入資金2億余元，新建和改造社區(qū)健身中心117個(gè)、口袋公園263個(gè)，新增街頭智能健身器材500余套，“15分鐘健身圈”基本建成。截至2024年年底，該市人均體育場(chǎng)地面積提升至3.11平方米，超過(guò)全國(guó)平均水平。

在軟件上，十堰推出了一系列“寵粉”政策。交通方面，賽事期間開通免費(fèi)公交擺渡車，甚至協(xié)調(diào)交警部門優(yōu)化交通管制方案，最大限度方便市民和游客。惠民方面，發(fā)放體育惠民消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)商家開展打折促銷。服務(wù)方面，建立了“預(yù)防+應(yīng)急”雙機(jī)制，確保賽事安全零事故。

“我們將繼續(xù)用最高標(biāo)準(zhǔn)、最實(shí)舉措、最暖服務(wù)，讓每一位來(lái)到十堰的參賽者和游客，不僅能享受競(jìng)技的激情，更能感受到這座城市的溫度?！笔呤形穆镁钟嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

編輯：張紅艷