漢江湯湯，古城巍巍。襄陽的肌理中，既流淌著“俠之大者，為國為民”的千年風(fēng)骨，又生長著煙火氤氳的鮮活氣息。從水下江湖的俠影翩躚到賽道上的豪杰助威，從三國意蘊(yùn)的地道村宴到暖心備至的全城寵粉，這座城市以俠義為魂，在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的碰撞中閃耀光芒，走出一條多維吸睛、出彩出圈的文旅新路徑。

圖片來源：襄陽文旅集團(tuán)

01

俠義IP出圈：讓千年風(fēng)骨可感可觸

當(dāng)武俠傳奇照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，襄陽的俠義精神便有了破圈的力量。1月11日，在華僑城奇幻谷海洋館，巨大的亞克力幕墻將這里打造成了一個(gè)色彩斑斕的水下世界。幕墻內(nèi)黃金鲹成群結(jié)隊(duì)，匯聚金色風(fēng)暴;幕墻外小姐姐對(duì)著鏡頭，笑顏如花。除了邂逅各式各樣的熱帶魚，根據(jù)俠義襄陽故事改編的水下武俠幻境秀《漢水俠影》也是游客不容錯(cuò)過的精彩節(jié)目。

圖片來源：襄陽文化旅游

水中的襄陽城飛檐翹角、巍峨聳立。鼓樂聲響起，一身黃色紗裙的“俏黃蓉”躍入水中，翩若驚鴻，婉若游龍。帥氣的郭靖緊隨其后，一招“亢龍有悔”，氣勢如虹。鼓點(diǎn)漸密，狡黠的敵人潛入襄陽城，郭靖、黃蓉?cái)y手御敵。

圖片來源：襄陽文化旅游

2025襄陽馬拉松用42.195公里賽道串起俠義襄陽的千古傳奇，讓奔跑成為一場出圈盛宴。賽道沿線每一公里設(shè)置一位“公里俠士”，他們有的化身金庸先生筆下的英雄豪杰，有的扮作古風(fēng)俠士為選手加油助威，沿途還設(shè)置了盛世迎賓、騎馬列陣、劉關(guān)張NPC互動(dòng)以及襄陽特色民俗節(jié)目等30多個(gè)環(huán)節(jié)。

圖片來源：襄陽盛世唐城

2025年國慶中秋假期，“河山添錦繡——2025文旅IP城市大巡游”現(xiàn)場以“俠義襄陽”為主題的襄陽花車，憑實(shí)力出圈。節(jié)假日，襄陽市公交集團(tuán)派出的“俠義公交”穿梭往來，成為移動(dòng)的風(fēng)景線。

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“俠義精神自古便深植于襄陽的土壤之中?！?025年12月28日，在“俠義襄陽”全民閱讀新春文化季啟動(dòng)儀式暨金庸作品閱讀分享會(huì)上，金庸小說研究者劉國重道出俠義精神與襄陽的血脈聯(lián)系，郭靖與楊過雖然是文學(xué)人物，但是那場真實(shí)的襄陽保衛(wèi)戰(zhàn)，以及萬千軍民以血肉鑄就的集體身影，是“俠之大者”最堅(jiān)實(shí)的底色。

圖片來源：新華書店襄陽分公司

02

音樂寵粉出圈：以城市溫度圈粉全網(wǎng)

當(dāng)音符邂逅古城，一場全民參與的“寵粉盛宴”讓襄陽徹底出圈。2025年12月21日，“相約冬至 俠義襄陽”群星演唱會(huì)激情唱響，這場2025年襄陽演唱會(huì)的壓軸之作匯聚了蕭敬騰、張信哲等明星，演唱會(huì)除了流行音樂、經(jīng)典曲目，還有貫穿全場的襄陽元素。

(點(diǎn)擊放大)圖片來源：漢水襄陽

央視著名主持人朱迅開場便“邀請(qǐng)”孟浩然對(duì)詩，串場時(shí)化身“方言推廣大使”，俏皮地解讀“郎瑟”“嘰咕”等襄陽方言。

國潮音樂嘉年華襄陽站，從外地趕來的歌迷提前兩天在候場區(qū)支起帳篷，想要第一時(shí)間參與這場音樂狂歡。襄陽公安24小時(shí)駐守在候場區(qū)，守護(hù)大家的平安。國潮音樂嘉年華襄陽站舉辦地樊城區(qū)，為提前候場的歌迷送上月餅及中秋祝福。襄陽市文化和旅游局為大家送上文旅大禮包。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)綜合

一場以音樂之名，聚全城之力的寵粉活動(dòng)緊鑼密鼓地展開。33家景區(qū)面向廣大歌迷推出特價(jià)優(yōu)惠、特色服務(wù);37家酒店、民宿推出住宿優(yōu)惠;鐵路部門加開11趟夜間高鐵，從襄陽東站直達(dá)武漢、十堰、荊門等城市，深夜返程能夠說走就走;跨城接駁巴士覆蓋武漢、隨州、孝感等十余個(gè)城市，讓跨省奔赴變得輕松便捷;市區(qū)公交定向免費(fèi)，讓每一位歌迷的國潮之旅出行無憂;萬達(dá)廣場、吾悅廣場、武商等大型商圈推出歌迷專屬福利……

(點(diǎn)擊放大)圖片來源：襄陽文化旅游

善意與溫暖從不缺席，在視頻號(hào)、抖音號(hào)上，外地歌迷用隨手拍記錄這座城市的暖心之舉，引得各地網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

03

煙火體驗(yàn)出圈：讓舌尖江湖勾起味蕾

當(dāng)三國意蘊(yùn)撞上人間煙火，襄陽的美食體驗(yàn)成為新的出圈爆點(diǎn)。

圖片來源：古隆中風(fēng)景區(qū)

近日，古隆中景區(qū)推出106.9元/人的隆中村宴超值套餐，包括景區(qū)門票、觀光車費(fèi)用、隆中村宴，正在熱銷中。山水人文景區(qū)和地道農(nóng)家宴的反差式組合，讓游客直呼實(shí)惠。村宴排面拉滿，水榭廊橋畔，旌旗飄揚(yáng)，一句句“歡迎賢士”讓賓客夢回三國。湖面上，薄霧氤氳間，羽扇綸巾的“諸葛先生”乘舟緩緩而來。村宴主打地道襄陽味，蒸圓子寓意團(tuán)圓美滿，蒸方肉象征富足安康，蒸魚塊盡顯漢江鮮味……一張圓桌10人圍坐，在熱氣騰騰中感受觸手可及的詩與遠(yuǎn)方、暖胃暖心的人間煙火。“比團(tuán)餐劃算，好吃!”“在景區(qū)吃村宴，體驗(yàn)感獨(dú)特!”游客競相點(diǎn)贊。

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美食與旅途緊密交織，共同構(gòu)成一段難忘的體驗(yàn)。2025年11月15日，“知音湖北 超級(jí)文旅日”17尋味荊楚之逛襄陽吃江湖活動(dòng)在北街火熱開啟。百米長桌宴沿街鋪展，成為古城最吸睛的風(fēng)景線，百米長桌宴不僅有看頭、有說頭，還有滿口江湖滋味。油燜大蝦、襄陽纏蹄、龍王燒鵝……地道風(fēng)味勾起游客的味蕾。

圖片來源：襄陽文旅集團(tuán)

從俠義IP的跨界破圈，到音樂寵粉的全城聯(lián)動(dòng)，再到煙火體驗(yàn)的味覺征服，襄陽這座浸潤著千年風(fēng)骨與市井溫情的古城，正以多元姿態(tài)詮釋出圈的真諦。這里有可感的歷史厚度，讓傳統(tǒng)文化活起來、火起來;有可觸的城市溫度，以真誠與善意打動(dòng)每一位來訪者;有可期的新鮮體驗(yàn)，在創(chuàng)新中不斷解鎖文旅新玩法。

這座充滿無限可能的古城必將繼續(xù)以俠義為魂、以煙火為媒，在出圈的道路上步履不停，書寫新時(shí)代的傳奇篇章!

記者：彭藝唯

通訊員：王皓月

編輯：陳琦