2026年清明小長假，湖北文旅市場在櫻花盛景與春假政策的雙重驅(qū)動(dòng)下，熱度全面飆升。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明期間，湖北省旅游產(chǎn)品整體搜索熱度環(huán)比增長超過180%，武漢穩(wěn)居全國熱門旅游目的地前十，并成為華中地區(qū)春游市場的絕對(duì)核心。來自江蘇、浙江等周邊省份的訂單顯著增長，顯示出湖北作為長三角春假客群重要承接地的強(qiáng)大吸引力。

清明小長假期間，武漢晚櫻持續(xù)迎接海內(nèi)外游客賞花打卡。 記者胡冬冬 攝

櫻花經(jīng)濟(jì)全面引爆

武漢穩(wěn)居春游“C位”

武漢櫻花季以其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，成為撬動(dòng)全省文旅消費(fèi)的“第一杠桿”。清明期間，同程旅行平臺(tái)“武漢櫻花”相關(guān)搜索熱度環(huán)比暴漲近4倍，帶動(dòng)“賞花+夜游”“賞花+文創(chuàng)”等復(fù)合型產(chǎn)品預(yù)訂量激增。東湖櫻花園、武漢園博園、武漢植物園等核心賞花點(diǎn)位人氣爆棚，成為全國游客的打卡首選。旺盛的賞花需求直接轉(zhuǎn)化為綜合消費(fèi)，武漢酒店預(yù)訂熱度同比增長超過20%，東湖、黃鶴樓等核心景區(qū)周邊房源持續(xù)緊張。夜游產(chǎn)品同樣表現(xiàn)亮眼，《夜上黃鶴樓》光影演藝、兩江游輪等項(xiàng)目的預(yù)訂熱度環(huán)比增長超過60%，有效延長了游客停留時(shí)間。

3月以來，武漢東湖櫻花園早、中、晚櫻接力盛放，持續(xù)迎接海內(nèi)外游客。 記者胡冬冬 攝

春假釋放“親子研學(xué)”需求

深度體驗(yàn)產(chǎn)品受追捧

今年，湖北多地推行的中小學(xué)春假與清明假期無縫銜接，形成了長達(dá)6天的“超長假期”，極大釋放了家庭出游市場。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明期間，湖北親子游訂單占比高達(dá)27%，位居中部地區(qū)前列，相關(guān)產(chǎn)品搜索量輕松突破百萬次。以家庭為核心的“研學(xué)+休閑”深度融合模式成為主流。

武漢圍繞“課本照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”理念，打造的夜游黃鶴樓、非遺手作等沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品備受青睞。湖北省博物館憑借其深厚的文化底蘊(yùn)，躋身全國熱門文博場館，青少年游客占比顯著提升。此外，襄陽古隆中升級(jí)的“遇見諸葛亮”全場景三國巡演、恩施州發(fā)布的春假研學(xué)精品線路等，都精準(zhǔn)契合了親子家庭對(duì)知識(shí)性、互動(dòng)性的深度需求。

清明小長假，云霧山客流如織。 通訊員鄂文旅 供圖

多地表現(xiàn)亮眼

黃石、宜昌等城市增長迅猛

在武漢的輻射帶動(dòng)下，湖北多地文旅市場呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢。其中，黃石市表現(xiàn)尤為突出，清明期間文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)增長迅猛，門票及度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比激增171%，民宿預(yù)訂量增長123%，顯示出本地休閑與周邊游市場的巨大活力。

宜昌市則憑借三峽等世界級(jí)景觀，持續(xù)吸引中遠(yuǎn)程客源。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，宜昌旅游產(chǎn)品預(yù)訂量增速領(lǐng)跑全省，成為假期“流量黑馬”。同時(shí)，隨著中國免簽“朋友圈”擴(kuò)大，宜昌入境游市場顯著回暖，接待了來自泰國、新加坡、歐美等多個(gè)國家和地區(qū)的大型旅行團(tuán)。

此外，荊門沙洋的萬畝油菜花海、孝感安陸的櫻花主題公園等寶藏小城，也通過“賞花+露營”“賞花+騎行”等特色玩法，吸引了大量追求小眾深度體驗(yàn)的游客，推動(dòng)了全域旅游格局的形成。

為承接春假及清明客流，湖北省文旅部門提前布局，推出了15條春假精品旅游線路、10個(gè)寶藏小城及10個(gè)文旅新體驗(yàn)項(xiàng)目，并聯(lián)動(dòng)全省推出覆蓋景區(qū)、酒店、交通、賽事的全鏈條惠民優(yōu)惠政策超過1000項(xiàng)。例如，恩施騰龍洞推出“購成人票贈(zèng)中小學(xué)生票”優(yōu)惠，宜昌三峽人家、百里荒等景區(qū)推出親子專屬套票。

同程研究院分析指出，湖北清明文旅市場的亮眼表現(xiàn)，是“頂級(jí)IP引流”與“政策紅利釋放”協(xié)同作用的結(jié)果。武漢櫻花季成功塑造了現(xiàn)象級(jí)的春季旅游IP，有效吸引了全國乃至入境客源;而春假制度則精準(zhǔn)激活了龐大的家庭研學(xué)市場，推動(dòng)了消費(fèi)從觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。通過“核心城市引爆、多元產(chǎn)品供給、全域聯(lián)動(dòng)惠民”的組合拳，湖北不僅實(shí)現(xiàn)了武漢單點(diǎn)的極度繁榮，更帶動(dòng)了黃石、宜昌、襄陽等多地的協(xié)同增長，展現(xiàn)了其作為華中文旅高地的強(qiáng)大綜合吸引力與市場韌性，為春季文旅消費(fèi)開了個(gè)好頭。

(長江日?qǐng)?bào)記者黃麗娟 通訊員吳秀娟)

編輯：陳琦