新華社發(fā)

椰風(fēng)拂岸，潮涌海口。4月的南海之濱，第六屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡稱“消博會(huì)”)如期啟幕，作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品盛會(huì)，這里匯聚了全球目光與頂尖好物。

一款來自湖北襄陽的手工襄糖

以千年煙火氣撬動(dòng)全球味蕾

成為展會(huì)“黑馬”

頂流主播董宇輝

在直播間以文化為脈絡(luò)

娓娓道來這顆糖的千年故事

“求上鏈接”的評(píng)論刷屏屏幕

讓“襄陽味道”從古城深巷走出

香飄全國、走向世界

這顆小小的麥芽糖，從襄陽古城管家巷的一間小店，躋身國家級(jí)展會(huì)、登陸頂流直播間，其“出圈”絕非偶然，而是襄陽自2025年底入選國家級(jí)消費(fèi)“三新”(新業(yè)態(tài)、新模式、新場景)試點(diǎn)城市以來，深耕消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)文旅融合、激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的生動(dòng)縮影。

作為湖北省僅有的兩個(gè)國家級(jí)“三新”試點(diǎn)城市之一，襄陽錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，借助3億元中央財(cái)政專項(xiàng)資金扶持，以“三新”建設(shè)為總抓手，推動(dòng)非遺活化與工業(yè)遺存活化雙向發(fā)力、同頻共振，走出了一條兼具千年文化底蘊(yùn)與時(shí)代發(fā)展活力的城市破局之路，為全省乃至全國消費(fèi)升級(jí)與城市更新提供了可借鑒、可復(fù)制的“襄陽樣本”。

游客們游覽古街巷、品嘗特色美食、欣賞璀璨夜景，感受別樣年味，樂享美好假期。攝影：楊東

文化是城市的根與魂，非遺是文化的活態(tài)載體。襄陽深耕本土千年文脈，將非遺傳承與“三新”試點(diǎn)建設(shè)深度綁定，打破傳統(tǒng)手藝“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的發(fā)展困境，精心搭建多元化活化平臺(tái)，讓千年非遺在新時(shí)代消費(fèi)浪潮中煥發(fā)新生，而襄糖的“復(fù)興之路”，正是這一實(shí)踐的核心縮影。

在襄陽古城管家巷的青石板路上，“襄糖鋪”的麥芽甜香常年縈繞，掌門人肖宇濃，是這款手工襄糖的第五代傳承人。這位1996年出生的海歸小伙，曾面對(duì)奶奶傳承的手藝陷入兩難——在快消品當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，手工制糖耗時(shí)費(fèi)力、利潤微薄，這門千年手藝似乎難有出頭之日。而襄陽“三新”試點(diǎn)建設(shè)中“創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場景、推動(dòng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名”的發(fā)展導(dǎo)向，為這門古老手藝注入了新的生機(jī)與希望。

在襄陽市商務(wù)局、文旅局的精準(zhǔn)扶持下，肖宇濃毅然接過家傳接力棒，堅(jiān)守與創(chuàng)新并舉、傳承與突破并行。

他沉下心苦練“三鍋溫控熬糖法”，手上燙出的密密麻麻水泡，見證著他對(duì)古法技藝的敬畏與堅(jiān)守，只為還原最地道的千年糖香;他大膽創(chuàng)新，深挖襄陽本土文化內(nèi)核，將高香茶的清冽、黃酒的醇厚融入傳統(tǒng)麥芽糖，推出“襄王妃貢糖”系列產(chǎn)品，讓每一顆糖都承載著古城的歷史底蘊(yùn)與人文氣息。

借助“三新”試點(diǎn)搭建的廣闊平臺(tái)，襄糖徹底打破“前店后廠”的局限，從2023年在管家巷免費(fèi)發(fā)糖試吃積累口碑，到2024年成為全國第七屆大學(xué)生藝術(shù)展演官方伴手禮，再到如今登陸消博會(huì)、牽手頂流主播董宇輝，現(xiàn)場訂單絡(luò)繹不絕，年均吸引10萬游客打卡，成功完成從“家傳手藝”到“城市文化IP”的華麗跨越。

古城懸掛木版年畫，游客沉浸式打卡。攝影：楊東

不止于襄糖，襄陽以“三新”試點(diǎn)為依托，在古城北街、襄水街等特色街區(qū)，精心打造了一批沉浸式非遺打卡點(diǎn)，將襄糖制作、木版年畫、襄陽剪紙等非遺項(xiàng)目融入消費(fèi)場景，讓游客在觀摩、體驗(yàn)非遺制作的過程中，實(shí)現(xiàn)“吃非遺、看非遺、玩非遺”的消費(fèi)升級(jí)，既讓千年文脈活起來、傳下去，更讓文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，完美契合“三新”試點(diǎn)中“培育本土特色消費(fèi)IP、推動(dòng)非遺與新消費(fèi)深度融合”的發(fā)展方向。

民間藝人在襄陽市華僑城奇幻谷表演“火龍鋼花”--楊東

“十五五”規(guī)劃綱要明確提出高質(zhì)量推進(jìn)城市更新，而加強(qiáng)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用，正是盤活閑置低效空間、培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新場景、為城市注入持久活力的關(guān)鍵路徑。襄陽立足工業(yè)城市底蘊(yùn)，將工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用與“三新”試點(diǎn)建設(shè)緊密結(jié)合，摒棄“一刀切”的改造模式，堅(jiān)守“保護(hù)優(yōu)先、活化利用、業(yè)態(tài)創(chuàng)新”的核心原則，讓一大批沉寂的工業(yè)遺存“破繭成蝶”，變身文化地標(biāo)、消費(fèi)熱點(diǎn)、創(chuàng)業(yè)沃土，書寫著工業(yè)遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活交融共生的襄陽篇章。

2026年3月，位于襄陽市襄州區(qū)車城南路的鐵道1948文創(chuàng)園正式開園，成為襄陽工業(yè)遺存活化的又一標(biāo)桿項(xiàng)目。該文創(chuàng)園因地制宜，精準(zhǔn)施策，改造26.2畝閑置鐵路地塊及附屬建筑，以鐵路文化為核心IP，精心打造集文化演繹、民宿酒店、餐飲美食、休閑健身于一體的綜合性文創(chuàng)園區(qū)。其中，一列退役綠皮車廂被創(chuàng)意改造成“紅鍋1號(hào)”火鍋餐廳，工業(yè)遺存的復(fù)古質(zhì)感與商業(yè)消費(fèi)的煙火氣息完美融合，成為園區(qū)最具辨識(shí)度的亮點(diǎn)。這一項(xiàng)目的成功落地，不僅有效盤活了閑置鐵路存量資產(chǎn)，更豐富了區(qū)域消費(fèi)場景、提升了城市品位，精準(zhǔn)契合“三新”試點(diǎn)中“盤活閑置資源、培育新型消費(fèi)場景”的工作要求，為工業(yè)遺存活化提供了可復(fù)制的實(shí)踐路徑。

因地制宜、分類施策，是襄陽工業(yè)遺存活化的鮮明特色。樊城立業(yè)市集由原建昌機(jī)械廠改造而成，改造過程中完整保留老廠房高聳的梁柱、裸露的紅磚墻等工業(yè)元素，留住城市工業(yè)記憶;入口處粉色花束拼成的“襄陽”二字，與復(fù)古工業(yè)風(fēng)相映成趣，成為市民爭相打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)。

同時(shí)，園區(qū)積極引入“入木美學(xué)家居生活館”等新業(yè)態(tài)，為厚重的工業(yè)底蘊(yùn)注入清新文藝氣息，更精心構(gòu)建“一站式”社區(qū)生活服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)“工業(yè)味”與“市井煙火”的雙向奔赴，讓曾經(jīng)沉寂的舊廠房片區(qū)，成為承載社區(qū)居民幸福生活的新陣地。

國風(fēng)主題場景體驗(yàn)。攝影：金成岑

與立業(yè)市集的“煙火氣”不同，襄陽院子走出了一條“工業(yè)+文旅”的特色活化之路。該項(xiàng)目依托始建于1968年的原襄陽軸承廠老廠房，斥資3000萬元實(shí)施保護(hù)性改造，打造1.2萬平方米的詩意園林，將江南亭臺(tái)樓閣、小橋流水的雅致意境，與老廠房的工業(yè)風(fēng)骨完美融合，創(chuàng)新推出“文旅+餐飲”新業(yè)態(tài)。

每到夜晚，國風(fēng)舞蹈、三國情景劇、武俠主題互動(dòng)等活動(dòng)輪番上演，圍爐煮茶、曬秋打卡等網(wǎng)紅場景持續(xù)出圈，讓市民在家門口就能沉浸式體驗(yàn)江南水鄉(xiāng)的詩意與雅致，成為襄陽文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

作為“文創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)”的標(biāo)桿，六〇三文創(chuàng)園以原文字六〇三廠為基礎(chǔ)，堅(jiān)守“修舊如舊”的核心理念，完整保留紅磚墻、老式航吊、復(fù)古車間等工業(yè)痕跡，打造三線記憶展廳、印刷博物館，讓老一輩的奮斗記憶與新時(shí)代的創(chuàng)意理念產(chǎn)生深度共鳴。

同時(shí)，園區(qū)動(dòng)工建設(shè)603印·刻非遺傳承中心，將2000余平方米的空置廠房打造為非遺傳承主場館，推動(dòng)工業(yè)記憶與非遺文化、現(xiàn)代研學(xué)深度融合。目前，園區(qū)已吸引60余家文創(chuàng)企業(yè)入駐，帶動(dòng)3000余人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，年產(chǎn)值近3億元，成為“三新”試點(diǎn)中培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)典范。

4月21日，特斯拉賽博越野旅行車動(dòng)態(tài)首秀將在襄陽舉行，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“動(dòng)態(tài)首秀之所以選擇襄陽，是希望把特斯拉賽博越野旅行車的科技感更好的與襄陽歷史文化底蘊(yùn)融合，必定引爆更大的流量?！毕尻枴叭隆痹圏c(diǎn)建設(shè)始終堅(jiān)持系統(tǒng)思維，立足千年古城底蘊(yùn)與工業(yè)城市特色，將非遺活化、工業(yè)遺存活化與古城復(fù)興、文旅融合深度綁定，通過一系列精準(zhǔn)舉措，實(shí)現(xiàn)“人、城、文、旅”共生共榮，讓千年古城在消費(fèi)升級(jí)浪潮中煥發(fā)持久活力，為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

游客在襄陽市華僑城奇幻谷觀看機(jī)器人武術(shù)表演。--楊東

為給“三新”建設(shè)筑牢載體、夯實(shí)基礎(chǔ)，襄陽精準(zhǔn)推進(jìn)古城功能疏解與空間優(yōu)化的“加減法”：做“減法”，有序疏解古城內(nèi)富余功能，合理降低人口密度，剝離與古城保護(hù)無關(guān)的業(yè)態(tài)，把古城還給游客，把空間還給歷史，讓千年城墻、青石板路重拾本真風(fēng)貌;

做“加法”，依托“三新”試點(diǎn)政策紅利，重點(diǎn)引進(jìn)非遺文創(chuàng)、特色民宿、沉浸式演藝等新業(yè)態(tài)，讓“襄糖鋪”這樣的特色店鋪、六〇三文創(chuàng)園這樣的特色園區(qū)扎根古城，推動(dòng)千年文脈與現(xiàn)代消費(fèi)深度碰撞、雙向賦能。

身著速滑服的運(yùn)動(dòng)員冰上舞龍風(fēng)馳電掣，古風(fēng)雅士與漢服佳人聯(lián)袂撫琴奏響古韻，琴音與冰刀聲交織共鳴，將古城文化與冰雪激情完美碰撞。攝影：王虎

政策護(hù)航顯成效，實(shí)干擔(dān)當(dāng)促發(fā)展。目前，襄陽已儲(chǔ)備93個(gè)“三新”試點(diǎn)項(xiàng)目，總投資額達(dá)56.15億元，其中首批28個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)2026年6月底前全面完工;樊城區(qū)累計(jì)引進(jìn)各類品牌首店超過300家，“樂襄購”營銷矩陣?yán)塾?jì)開展超千場促消費(fèi)活動(dòng)，有效激活消費(fèi)市場活力，拉動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長。

游客在襄陽市盛世唐城景區(qū)觀看鰲魚賀歲表演--楊東

與此同時(shí)，襄陽古城、唐城景區(qū)雙雙入選國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，9個(gè)省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)星羅棋布，夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，部分景區(qū)夜間游客占比高達(dá)70%，彰顯了“三新”試點(diǎn)建設(shè)的豐碩成果。

從襄糖的千年甜香到工業(yè)遺存的時(shí)代回響，從古城深巷的煙火氣到消博舞臺(tái)的全球矚目，襄陽以“三新”試點(diǎn)為抓手，既完整延續(xù)了城市的精神文脈，又有效激活了城市發(fā)展的新動(dòng)能。作為省域副中心城市，襄陽正以更高標(biāo)準(zhǔn)、更實(shí)舉措推進(jìn)“三新”試點(diǎn)建設(shè)，全力打造消費(fèi)創(chuàng)新的“襄陽樣板”，努力形成一批可復(fù)制、可推廣的創(chuàng)新機(jī)制和模式，為全省乃至全國消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容、城市更新升級(jí)貢獻(xiàn)“襄陽經(jīng)驗(yàn)”、彰顯“襄陽擔(dān)當(dāng)”。

圖片：襄陽融媒體中心資料圖

文字：楊瀟 陳玉榮

制圖：金成岑

編輯：羅安

審核：金成岑

終審：王 婷

編輯：萬林