近日,市場監(jiān)管總局聚焦商業(yè)廣告引證內(nèi)容,出臺《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》),旨在進(jìn)一步完善廣告監(jiān)管制度體系,規(guī)范市場監(jiān)管部門廣告引證內(nèi)容監(jiān)管工作,幫助廣告活動主體提升廣告引證內(nèi)容合規(guī)能力。
明確適用范圍?!吨改稀访鞔_“廣告引證內(nèi)容”“引證廣告”等概念及其應(yīng)當(dāng)遵守的一般性原則,強調(diào)廣告主依法應(yīng)當(dāng)對引證內(nèi)容等廣告內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé),并依法承擔(dān)舉證責(zé)任。
規(guī)范引證內(nèi)容。《指南》針對實驗測量、統(tǒng)計調(diào)查、文獻(xiàn)資料等不同情形,細(xì)化不同類型引證內(nèi)容的規(guī)范性要求,并對廣告引證內(nèi)容構(gòu)成虛假廣告的情形等作出分類說明,回應(yīng)社會關(guān)切。
細(xì)化監(jiān)管規(guī)則。對“大字吸睛,小字免責(zé)”的廣告,從正反兩個方面對廣告內(nèi)容作出具體明確的要求,并對借絕對化用語等導(dǎo)致消費者對其市場地位、競爭優(yōu)勢產(chǎn)生錯誤認(rèn)知的違法情形作細(xì)化列舉,以進(jìn)一步健全廣告監(jiān)管制度體系。
下一步,市場監(jiān)管總局將指導(dǎo)地方市場監(jiān)管部門,結(jié)合當(dāng)前正在開展的廣告提示性用語亂象清理整治工作,進(jìn)一步遏制“大字吸睛、小字免責(zé)”“先射箭后畫靶”等違法廣告,緩解廣告主“營銷焦慮”,引導(dǎo)其主動擯棄“文字游戲”式廣告,切實防范通過制造所謂“蘿卜坑賽道冠軍”等手段加劇“內(nèi)卷式”競爭。
(林麗鸝)
編輯:萬林