近年來，在市場監(jiān)管等部門的持續(xù)打擊下，線上直接打著“專供”“特供”黨政機關(guān)和軍隊旗號的違規(guī)宣傳已鮮有所見。然而，在高額利潤的驅(qū)使下，仍有一些不法分子鋌而走險。為了規(guī)避平臺監(jiān)管，他們改頭換面、處心積慮地玩起了“新花樣”，通過打擦邊球、暗語暗示等方式，誘導(dǎo)不少消費者在不知不覺中再次落入陷阱。

宣傳改頭換面

暗語營銷暗藏消費陷阱

在抖音平臺食佳小酒館直播間，主播正在介紹一款名為“備戰(zhàn)”的白酒，為了彰顯這款酒的“特殊背景”，主播的話里話外充滿了暗示。

“食佳小酒館”直播間主播：為什么這個酒能這么牛?因為做這個酒的人，他不是一般人，北京大院的哥哥。這個位置條條杠杠星星點點的，點到為止了。

特種鋼箱、軍綠配色、五角星標志……外包裝處處暗示著該酒與軍隊的“特殊聯(lián)系”。不僅如此，主播還故意用白色貼條將酒名和出品方遮擋起來，表現(xiàn)得十分神秘。

無獨有偶，在抖音平臺“司洋名酒”直播間，一款主播熱推產(chǎn)品“軍臺”酒同樣被吹得“來頭不小”。與“備戰(zhàn)”酒的套路如出一轍，主播反復(fù)強調(diào)“北京弄過來”的資源，意圖暗示該酒具有特殊背景。

而在快手平臺“名酒世界折扣店”直播間，一款名為“京總一號”的白酒“頻頻露臉”，主播甚至直接亮出了，包裝上“京西特需物資供應(yīng)(北京)有限公司”“京一號送審樣”等字樣，吹噓再次升級。

記者注意到，通過主播隆重介紹，給觀看直播的消費者造成印象，這些“背景神秘”的“特供酒”，都是高檔白酒。緊接著，主播們就會立刻利用話術(shù)，刻意營造“稀缺”“撿漏”假象，誘導(dǎo)消費者即時下單、上當(dāng)購買。

“萬哥開倉”直播間主播：到手價全部599元，整箱6盒。

在主播們“倒計時”的心理攻勢下，不少消費者頭腦一熱便下了單。除了上述主播，軍臺、備戰(zhàn)等白酒也在其他直播間頻繁出現(xiàn)。

生產(chǎn)車間隨意堆放雜物

更無正規(guī)釀造窖池

線上“隱形”售賣“備戰(zhàn)”、“軍臺”、“京總一號”等所謂“特供酒”的亂象，很快引起了相關(guān)部門的高度重視。近日，國務(wù)院食安辦根據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測和媒體舉報線索，會同市場監(jiān)管總局、公安部迅速實施專案查辦。這些“特供酒”在哪里生產(chǎn)?產(chǎn)品質(zhì)量又如何呢?總臺記者獨家跟蹤采訪了這個案件的查辦過程。

順著直播間里留下的蛛絲馬跡，執(zhí)法人員通過對各種“特供酒”包裝及物流信息的研判排查，迅速鎖定了隱藏在幕后的生產(chǎn)灌裝源頭。

記者跟隨執(zhí)法人員來到了仁懷市蒼龍街道文村組。這家名為“貴州義祖酒莊有限公司”的企業(yè)，正是抖音平臺司洋名酒直播間里出現(xiàn)的“軍臺”酒的灌裝生產(chǎn)地。廠區(qū)內(nèi)矗立著幾個巨大的儲酒罐，執(zhí)法人員告訴記者，里面存放的，正是用于直播間里宣稱“品鑒級，大師手工釀”的基酒。

貴州省遵義市市場監(jiān)管局酒類監(jiān)管科科長 何剛：通過對相關(guān)涉案人員詢問，手機微信群發(fā)現(xiàn)還有一個灌裝群，通過詢問，當(dāng)事人承認“軍臺”綠提箱酒在義祖酒莊灌裝的。得到信息后我們連夜趕到義祖酒莊，進入生產(chǎn)經(jīng)營場所核實查封。當(dāng)時采購的總共有50多噸基酒，全部儲存在這個地方。當(dāng)時我們得到基酒價格以后，就知道這個酒的質(zhì)量有問題。

這批基酒的價格到底低到什么程度?監(jiān)管人員現(xiàn)場給記者算了一筆賬。

貴州省遵義市市場監(jiān)管局酒類監(jiān)管科科長 何剛：正常的大曲坤沙酒，生產(chǎn)成本將近要到十八九塊、二十塊一斤。涉案人員按照兩塊五到兩塊八一斤的價格購進，是酒精勾調(diào)的酒，我們這地方稱為“熟串酒”。

執(zhí)法人員介紹，這種廉價基酒在行業(yè)內(nèi)被稱為“熟串酒”，就是將醬香型白酒七輪次發(fā)酵后，原本應(yīng)該丟棄的酒糟重新收集，澆上食用酒精再蒸餾、發(fā)酵一次，得到的僅帶有微弱醬香氣味的酒液。

按照醬香型白酒國家標準，真正的醬香白酒在生產(chǎn)過程中，絕不允許添加任何食用酒精。而這種兩塊多一斤、用酒精勾調(diào)出來的“熟串酒”，從原料和工藝上都根本不屬于醬香白酒。

在這家公司的包裝車間，記者看到一條半自動化灌裝生產(chǎn)線。車間內(nèi)隨意堆放著各類雜物，更看不到正規(guī)醬香型白酒企業(yè)必備的釀造窖池。

貴州省遵義市市場監(jiān)管局酒類監(jiān)管科科長何剛介紹，按照食品生產(chǎn)許可的要求，該公司的包裝車間達不到許可條件，所以一直沒有取得生產(chǎn)許可證，屬于典型的非法加工黑窩點。

記者隨后與執(zhí)法人員前往另一處涉案地點，仁懷市幸運之光酒業(yè)有限公司。這里被不法分子租用灌裝“京總一號”和“備戰(zhàn)”兩款特供酒。與貴州義祖酒莊有限公司不同的是，這家企業(yè)擁有合法的食品生產(chǎn)許可證，記者在廠區(qū)門口，還看到張貼著《關(guān)于規(guī)范白酒銷售行為的倡議》。

正規(guī)酒企為何要明知故犯呢?記者了解到，實際上，這家企業(yè)之前由于經(jīng)營不善，長期處于停產(chǎn)閑置狀態(tài)。

貴州省仁懷市市場監(jiān)管局執(zhí)法四中隊隊長 彭文金：涉案的當(dāng)事人和廠方是朋友關(guān)系，就找到這邊，廠方覺得可以掙一點管理費，就把這個場地租給當(dāng)事人在實際使用了。

也就是說不法分子租用正規(guī)企業(yè)的生產(chǎn)場地，堂而皇之將外地運來的低價基酒直接灌裝生產(chǎn)“特供酒”。

不僅如此，調(diào)查中執(zhí)法人員還發(fā)現(xiàn)了性質(zhì)更惡劣的“第三種套路”：部分“備戰(zhàn)”酒外包裝上標注的生產(chǎn)廠家，是仁懷市“醉客酒業(yè)有限公司”。但實際上，涉案人員直接在包裝上虛標了廠名，屬于徹底的“無證生產(chǎn)、盜用他人廠名”。

更讓人意想不到的是，涉案人員擔(dān)心執(zhí)法部門可能會對其違法行為進行調(diào)查，為了掩蓋違法事實，他們主動找到醉客酒業(yè)的負責(zé)人，提出緊急“補簽”一份合作協(xié)議，并許諾支付30萬元的“合作費”作為封口費。而醉客酒業(yè)的負責(zé)人竟然答應(yīng)了。

“特供酒”產(chǎn)銷分離 躲避監(jiān)管

記者在采訪中了解到，涉案人員為了逃避監(jiān)管，可謂費盡心機。他們從外省低價采購劣質(zhì)基酒，運至貴州仁懷完成灌裝和封箱。然而，這些酒在當(dāng)?shù)夭⒉贿M行銷售，而是迅速通過物流全部轉(zhuǎn)運出省。他們究竟把酒藏在了哪里?

根據(jù)物流線索和大數(shù)據(jù)研判，執(zhí)法人員判定，這批涉案的“特供酒”被分批轉(zhuǎn)運到了湖南省張家界市慈利縣的一處隱蔽倉庫集中存儲，再根據(jù)線上的直播訂單發(fā)往全國各地。

記者跟隨執(zhí)法人員連夜趕赴湖南，在這個巨大的物流倉庫里，眼前的一幕令人震驚。

經(jīng)執(zhí)法人員現(xiàn)場清點，倉庫內(nèi)堆滿了已經(jīng)完成包裝、尚未銷售的“備戰(zhàn)”、“軍臺”、“京總一號”等各類所謂的“特供酒”，總數(shù)超過四萬七千件、共計28萬余瓶。不僅如此，現(xiàn)場還查獲了一批涉嫌假冒其他知名品牌的白酒。

更讓記者意外的是，倉庫深處還搭設(shè)著直播背景墻和全套的專業(yè)設(shè)備。據(jù)執(zhí)法人員介紹，一名涉案主犯楊某就是直接坐在這堆假酒中間，進行帶貨直播的。

湖南省張家界市慈利縣市場監(jiān)管局副局長 黎鵬：在我工作歷程中，這次發(fā)生的案件，是我經(jīng)歷過的數(shù)量最大、涉案面積最廣，金額最大的案件，涉案品種繁多，涉案金額達到6000多萬。

執(zhí)法人員現(xiàn)場打開了一箱“備戰(zhàn)”酒，記者看到，其外觀與主播們在直播間展示的“軍綠鐵皮箱”一模一樣。執(zhí)法人員現(xiàn)場戳穿了所謂“特種鋼”謊言。原來，這些用來唬人的“鐵皮箱”，竟然是這瓶假酒里成本最貴的部分。

湖南省市場監(jiān)管局執(zhí)法稽查局局長 黃欣芳：它的成本40多塊錢，也就是說它的包材的錢遠遠高于酒水本身的價格。

“特供酒”標榜“醬香”

實測無一符合

直播間里，主播們信誓旦旦地宣稱，這些“特供酒”是存放多年的陳年老酒，是正宗的醬香型白酒，甚至搬出“一號窖池”“大飛天都用不上”等話術(shù)，極力渲染其品質(zhì)卓越。那么，這些酒的品質(zhì)和口感究竟如何?

在直播話術(shù)中，“老酒”“醬香”是被反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。記者采訪了解到，遵義市產(chǎn)品質(zhì)量檢測院對執(zhí)法人員送檢的13個批次的涉案白酒進行了權(quán)威檢測。結(jié)果顯示，送檢的樣品中，沒有一款符合醬香型白酒國家標準。

據(jù)了解，這些特供酒品評時都能明顯感受到了酒精氣味和額外添加的香氣。

記者采訪了解到，直播間銷售的這些所謂的特供酒，實際上已經(jīng)形成一條分工明確、利益共享、環(huán)環(huán)相扣的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。面對這種新出現(xiàn)的情況，需要綜合施策，才能給予全面、精準的打擊和治理。

“零容忍”從嚴管控

多部門全鏈條整治

非法“特供酒”之所以在嚴厲打擊之下，仍然反復(fù)出現(xiàn)、屢禁不止，一個主要原因是巨大的暴利空間。除了暴利誘惑，逃避監(jiān)管的手段升級，也給執(zhí)法帶來了新挑戰(zhàn)。

針對這些新特點，監(jiān)管部門表示，治理必須從源頭到終端，全鏈條收緊。

市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局稽查三處處長 范春光：在商標注冊環(huán)節(jié)要從嚴審查，禁止欺騙性商標注冊;在生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)，要根據(jù)食品安全法、廣告法、反不正當(dāng)競爭法等法律法規(guī)嚴格查處;同時要督促電商平臺加大投入，落實責(zé)任，以“零容忍”的態(tài)度從嚴管控，對違法商品堅決采取下架、封號等措施，并報告監(jiān)管部門依法處罰。電商平臺落實責(zé)任不到位甚至放縱違法行為的，依法予以處罰。

記者注意到，在這次查處的案件中，涉案產(chǎn)品所使用的商標如“備戰(zhàn)”、“京總”、“軍臺”等，都帶有極強的涉軍、涉政色彩，極易對消費者造成誤導(dǎo)。對于這種惡意注冊合法商標、卻依靠直播話術(shù)進行虛假營銷的“擦邊”行為，監(jiān)管部門也已經(jīng)進行了處置。

市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局稽查三處處長 范春光：目前，知識產(chǎn)權(quán)部門已經(jīng)采取了一系列相關(guān)措施，對涉案商標采取駁回注冊申請、宣告無效等措施。根據(jù)商標法的有關(guān)規(guī)定，對已經(jīng)注冊的商標涉嫌欺騙、誤導(dǎo)消費者的，由知識產(chǎn)權(quán)部門宣告商標無效;已經(jīng)宣告無效后繼續(xù)使用的，由市場監(jiān)管部門依法查處。

記者從國務(wù)院食安辦了解到，目前，通過全面摸排、深挖徹查，已經(jīng)成功打掉多個涉案“特供酒”犯罪團伙，抓獲犯罪嫌疑人40名，共立案查處違法制售“特供酒”案件52件，共查實涉案“特供酒”7.52萬箱，關(guān)停涉案獲證白酒生產(chǎn)企業(yè)5家、銷售主體36家，搗毀無證生產(chǎn)窩點3個，查處香精生產(chǎn)企業(yè)1家、包材印制企業(yè)7家，此次涉案“特供酒”黑色產(chǎn)業(yè)鏈被有力斬斷。

通過線上線下一體調(diào)查、電子取證固證，查處存在違法行為的7家平臺企業(yè)，涉嫌銷售“特供酒”的網(wǎng)店61家、涉嫌以營銷話術(shù)誘騙消費者的直播間78個;已經(jīng)督促相關(guān)平臺企業(yè)下架全部涉案酒品、刪除虛假營銷信息。

目前，市場監(jiān)管總局已部署各地深入開展綜合治理，將“特供酒”全面列入假冒偽劣食品的重點打擊范圍，持續(xù)保持嚴打高壓態(tài)勢，嚴防亂象死灰復(fù)燃。

最后，市場監(jiān)管部門鄭重提醒廣大消費者：我國法律明令禁止生產(chǎn)、銷售含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機關(guān)和軍隊等類似標識內(nèi)容的酒類商品。所謂“特供酒”均為假冒偽劣產(chǎn)品，任何聲稱擁有“內(nèi)部渠道”“特需物資”“不對外公開”的白酒，全都是虛假宣傳的騙局。請廣大消費者認清本質(zhì)，切勿輕信，如發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法線索，請及時向市場監(jiān)管部門或撥打12315熱線進行舉報。

編輯：李持