十堰廣電訊（全媒體記者 白孟堯 通訊員 羅楊）當(dāng)6月遇上高考、中考，為營造安靜的考試環(huán)境，竹溪武陵不夜城開啟“靜音”模式?？捎慰蛡兊臒崆椴粶p，僅端午小長假期間，武陵不夜城，日均接待游客達(dá)10萬人次以上。持續(xù)火爆的背后，是如何打開人氣的潘多拉魔盒，又掌握了怎樣的成功密碼，國家、省、市傳統(tǒng)媒體紛紛探究解答。連日來，人民日報(bào)、湖北日報(bào)、十堰日報(bào)等主流傳統(tǒng)媒體持續(xù)刊發(fā)對武陵不夜城的報(bào)道，紛紛解讀武陵不夜城持續(xù)火爆的成功密碼。

人民日報(bào)

湖北日報(bào)

十堰日報(bào)

位于小縣城的武陵不夜城 何以持續(xù)火爆？一起來一探究竟 。

竹溪縣古稱武陵，明成化十二年（1476年），沿竹溪河而建西關(guān)街，街長1910米、寬5米至7米。武陵不夜城的前身，就是西關(guān)街。

歷經(jīng)近600年歲月沖刷，繁華落盡的西關(guān)古街變得岌岌可危，交通不暢、設(shè)施匱乏、房屋破舊、隱患眾多，影響街邊1800余戶、4600余名居民的生存和發(fā)展。

2013年，竹溪縣啟動(dòng)西關(guān)街棚戶區(qū)改造工程，以明清一條街為東西主軸，建設(shè)仿古建筑，再現(xiàn)古鎮(zhèn)風(fēng)貌。建設(shè)、回遷后的西關(guān)街，聚集了上萬人居住生活。可由于小區(qū)物業(yè)不健全、購物不方便、配套不完善、市場活力不足等原因，建成后的西關(guān)街“黑燈瞎火”“樓市空空”。

2023年9月，竹溪縣搶抓城市更新、消費(fèi)升級、強(qiáng)縣工程機(jī)遇，招引十堰文旅體投資發(fā)展集團(tuán)有限公司、湖北昶禾資本運(yùn)營集團(tuán)有限公司，共同投資實(shí)施武陵古鎮(zhèn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目以山二黃文化為內(nèi)核、以美食為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)、以夜間經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，對西關(guān)街進(jìn)行品位提升、城市提質(zhì)，著力打造“天下第一團(tuán)、戲曲第一街、鄂西第一宴、秦楚第一游”。

武陵不夜城作為武陵古鎮(zhèn)第一期規(guī)劃項(xiàng)目，以二黃國粹作為文化靈魂、以竹溪美食作為產(chǎn)業(yè)之根、以夜游經(jīng)濟(jì)作為頂層邏輯，建設(shè)美食街（內(nèi)街）、休閑步行街（外街）、竹溪河水秀等3大部分。

武陵不夜城街區(qū)集合潮玩、文創(chuàng)、動(dòng)畫等元素，設(shè)有主題餐飲、休閑娛樂、特色小吃、非遺文創(chuàng)、精品零售、特產(chǎn)超市、文化驛站等7大經(jīng)營業(yè)態(tài)，讓古街煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

而當(dāng)中最大的亮點(diǎn)，是沉浸式戲曲體驗(yàn)。山二黃又名漢調(diào)二黃，屬皮黃腔系地方戲曲劇種，腳色分行與漢劇相同，分為一末、二凈、三生、四旦、五丑、六外、七小、八貼、九夫、十雜，各行演唱自成特色。作為湖北省現(xiàn)存的9個(gè)地方稀有劇種之一，山二黃于2008年被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

北京冬奧會(huì)開幕式編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)立足山二黃創(chuàng)新編創(chuàng)的戲曲情景劇《武陵梨園情》，打造粉墨伊始、萬方樂奏、百味竹溪、衣冠鳳華、羽化成蝶、賽博空間、武陵情緣等7大戲曲主題和15個(gè)文化節(jié)點(diǎn)，整條古街將這些節(jié)點(diǎn)一線串聯(lián)，使劇情環(huán)環(huán)相扣、精彩不斷，游客身臨其境，直呼“好看又好聽”。

武陵不夜城借水生景，引入現(xiàn)代聲光電技術(shù)，依托竹溪河設(shè)計(jì)燈光水秀劇場，打造沉浸式水景互動(dòng)戲曲體驗(yàn)項(xiàng)目?！拔麝P(guān)遇見武陵”將花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像、多媒體數(shù)控等有機(jī)組合，呈現(xiàn)一場頂級水秀。

同時(shí)，圍繞山二黃、老西關(guān)、特色飲食、方言等地域文化元素，街區(qū)內(nèi)巧妙設(shè)計(jì)布置了一些小場景供游客拍照打卡，還建起山二黃博物館，讓游客穿戲服、登臺唱戲曲，沉浸式體驗(yàn)戲曲文化的魅力。

武陵不夜城吸引106家商戶入駐，直接帶動(dòng)就業(yè)1300余人，增加就業(yè)崗位2060個(gè)?！翱系禄薄俺扉T火鍋城”等一線品牌搶灘落戶；位于主街區(qū)的十三西施美食城，主打格格、懶豆腐、合渣、甜漿子、油層、芝麻餅等13道竹溪傳統(tǒng)美食，充分展示竹溪當(dāng)?shù)靥厣?/p>

在元旦、春節(jié)、元宵、清明等節(jié)假日，竹溪縣推出“賀歲”“濃情季”等文旅活動(dòng)，集中展示以文塑旅、以旅彰文、文旅融合的強(qiáng)大活力。堅(jiān)定文化自信，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，塑造“唯一性”IP，豐富“打卡型”場景，用藝術(shù)的形式長久影響人、感染人，讓武陵不夜城成為人們向往的“詩和遠(yuǎn)方”。

竹溪縣做大“朋友圈”，于4月底開通至陜西省安康市平利縣的省際班車，方便鄰省游客前來游玩。竹溪淳樸的民風(fēng)讓游客有賓至如歸的美好體驗(yàn)，精細(xì)化的運(yùn)作讓竹溪縣成為三省（市）邊界旅游文化勝地。

竹溪縣以全區(qū)域規(guī)劃、全產(chǎn)業(yè)融合、全業(yè)態(tài)打造、全要素配套、全民性參與為手段，整合夯土小鎮(zhèn)、電影小村、關(guān)埡楚長城、黃花溝、蓮花池等景區(qū)景點(diǎn)資源，引進(jìn)大型文旅企業(yè)統(tǒng)一運(yùn)營，實(shí)施資源換投資、資產(chǎn)換資金，突破性發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，激活文旅市場消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”。

武陵不夜城的火爆“流量”，同步帶動(dòng)縣內(nèi)2個(gè)4A景區(qū)、十多家A級景區(qū)，每逢節(jié)假日賓館酒店、特色民宿和燒烤攤、餐飲店、農(nóng)家樂等座無虛席，竹溪貢茶、貢米、熏豆干、土蜂蜜、黑豬肉等特色產(chǎn)品銷售火熱。4月底，開街百余日的武陵不夜城，獲評國家3A級旅游景區(qū)。

5月5日，中央廣播電視總臺，《新聞聯(lián)播》聚焦武陵不夜城，該街區(qū)已先后5次登上央視，成為央視國際頻道《新聞?dòng)^察》欄目探析沉浸式文旅街區(qū)的案例。

今年截至5月中旬，在武陵不夜城的帶動(dòng)下，竹溪縣旅游接待同比增長144.96%，旅游綜合收入達(dá)42.09億元，同比增長95.49%。

編輯：張正山