原標題：國際范 中國風 武當韻

武當山奮力創(chuàng)建世界級旅游景區(qū)

武當山很厚重——被譽為“亙古無雙勝境，天下第一仙山”，是中國道教圣地，國家5A級旅游景區(qū)，其古建筑群被列為世界文化遺產(chǎn)。

武當山很時尚——“武當一夢”解鎖了夜游新體驗，“九宮八觀”VR數(shù)字化展示八百里武當勝景，靈溪谷、元和美宿等高端酒店全面豐富住宿供給。

武當山很開放——年接待游客超過1000萬人次，省外游客占比超過60%，每年舉辦國際交流合作活動30場以上，吸引3萬名“洋弟子”學(xué)習(xí)武當武術(shù)。

湖北旅游，武當突破。

“將奮力創(chuàng)建具有‘國際范、中國風、武當韻’的世界級旅游景區(qū)?！笔呤腥舜蟪Ｎ瘯敝魅巍⑽洚斏教貐^(qū)黨工委書記師利龍表示，將深入挖掘具有中華“能級”的優(yōu)秀武當文化，切實做好“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”文章，推動旅游模式從觀光向休養(yǎng)、旅行向旅居、節(jié)點向全域旅游邁進，在服務(wù)湖北支點建設(shè)中書寫武當精彩。

武當山金頂晨霧。

保護第一，文化遺產(chǎn)煥發(fā)青春活力

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

1994年12月，武當山古建筑群被聯(lián)合國教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》，包含遺產(chǎn)點49處。

2006年5月，武當山建筑群被列為全國重點文物保護單位，包含古建筑及遺址66處?，F(xiàn)存古建筑面積2.7萬平方米，各類珍貴文物7149件。

武當山特區(qū)堅持保護第一，科學(xué)、規(guī)范做好傳承和開發(fā)利用，實施《平安武當三年行動計劃》，啟動11類109個項目，全面提升武當山文化遺產(chǎn)保護、展示和傳播利用水平。

武當福地紫霄宮。 （范學(xué)鋒 攝）

加強文物本體保護修繕。推進紫霄宮建筑群保護修繕、復(fù)真觀大殿等3項保護修繕工程。啟動五龍宮九曲黃河墻、五龍宮南北碑亭等5項保護修繕工程，再現(xiàn)武當山鼎盛時期“九宮八觀”建筑格局。

加強文物安防體系建設(shè)。建設(shè)武當山建筑群監(jiān)測管理平臺，實施古建筑群安防工程，完善古建筑和建筑遺址消防設(shè)施，實施自然災(zāi)害防范項目，實現(xiàn)重點監(jiān)測和及時治理。

加強文物周邊環(huán)境管控。啟動“兩道一路”建設(shè)，有效串聯(lián)45個遺產(chǎn)點；分期分步對紫霄宮、南巖宮、遇真宮等文物場所及周邊環(huán)境開展拆除、搬遷、提升、取締、規(guī)范“五個一批”行動，全面提升環(huán)境風貌和古建筑群統(tǒng)一度。

為持續(xù)鞏固保護成果，特區(qū)成立武當山世界文化遺產(chǎn)管理中心，負責武當山世界文化遺產(chǎn)的保護和管理工作及文獻收集與文化研究；與故宮合作成立文保公司，打造專業(yè)化文物保護隊伍；與武漢大學(xué)等高校合作，建設(shè)武當山文化遺產(chǎn)教學(xué)實習(xí)基地；選派干部赴故宮、敦煌研究院掛職學(xué)習(xí)，提升專業(yè)能力。

“武當一夢”炫彩多姿。

創(chuàng)新驅(qū)動，七大業(yè)態(tài)抬升發(fā)展標桿

新思路培育新場景，新業(yè)態(tài)煥發(fā)新活力。

入夜，位于武當山高速路口附近的“武當一夢”沉浸式綜合文化景區(qū)燈火輝煌，一場“仙界迎賓”演出拉開了夜游武當新體驗。

“武當一夢”是一個集文化、旅游、演藝于一體的綜合文旅項目，有《仙界迎賓》《榔梅證道》《養(yǎng)生福地》等10多場沉浸式演出。

走進園區(qū)的市井街巷中，小吃攤、酒肆、茶鋪、游宴臺等鱗次櫛比，讓游客仿佛穿越古代集市，感受到濃郁的歷史氛圍。

今年春節(jié)開門營業(yè)以來，已接待游客30余萬人次。游客紛紛表示，武當一夢景區(qū)給人耳目一新的感覺。

面對多元化、個性化的旅游需求，武當山堅持以武當太極、武當功夫、武當養(yǎng)生、武當建筑等四大品牌為抓手，推動文旅各領(lǐng)域、多方位、全鏈條的創(chuàng)新融合發(fā)展。

武當太極湖國家級旅游度假區(qū)一隅。

培育“文旅+”新業(yè)態(tài)。盤活提升存量空間，加強文物的闡釋展示展演；做活新型消費場景，支持開設(shè)首店、旗艦店、特色店，舉辦首秀、首演、首展活動；激活夜間文旅經(jīng)濟，依托“武當一夢”“太極之夜”、大岳武當城、玉虛街、太和書院等，進一步豐富文旅體驗。

武當武術(shù)走向國際舞臺。

培育“武術(shù)+”新業(yè)態(tài)。武當武術(shù)已先后在法國、俄羅斯等100多個國家和地區(qū)進行文化交流，將進一步夯實武當武術(shù)的國際影響力；完善“武術(shù)+教學(xué)”產(chǎn)業(yè)，形成從小學(xué)到大學(xué)完整的武術(shù)教育產(chǎn)業(yè)鏈；充分發(fā)揮武當武術(shù)協(xié)會44家分會、16家海外推廣站點、10余萬會員的作用，打造“武術(shù)+賽事”產(chǎn)業(yè)，辦好世界武當太極大會、武當太極拳國際聯(lián)誼大賽等活動，編撰出版《兩拳一械競賽套路》教材英文版。

培育“康養(yǎng)+”新業(yè)態(tài)。依托湖北中醫(yī)藥大學(xué)科研資源，開發(fā)保健食品和功能性飲品等系列養(yǎng)生食品；以道家養(yǎng)身、養(yǎng)性、養(yǎng)心、養(yǎng)顏為主題，打造主題民宿、野奢度假、木屋客棧、康養(yǎng)旅游等為主的五龍森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)；系統(tǒng)開發(fā)武當武術(shù)、武當膳食等九大特色養(yǎng)生產(chǎn)品。

武當靈溪谷·云野帳篷客度假村。 （范學(xué)鋒 攝）

培育“住宿+”新業(yè)態(tài)。加快推進元和美宿三期、靈溪谷帳篷客酒店、魯家寨森林康養(yǎng)基地、龍王溝樃梅溪谷度假農(nóng)莊等項目；引進洲際、萬豪等豪華品牌，建設(shè)超五星級國際度假酒店，大力豐富武當山優(yōu)質(zhì)住宿供給。

培育“研學(xué)+”新業(yè)態(tài)。建立國家級研學(xué)營地，將武當山打造成首都和湖北青少年研學(xué)基地，面向不同年齡層次的學(xué)生常態(tài)化開展研學(xué)活動；積極發(fā)展入境研學(xué)旅游。

培育“數(shù)字+”新業(yè)態(tài)。與國家最高科學(xué)技術(shù)獎獲得者李德仁院士團隊合作推進文化遺產(chǎn)數(shù)字化測繪，打造數(shù)字核心資產(chǎn)。利用虛擬現(xiàn)實、元宇宙等科技賦能，實施“九宮八觀”活化工程，打造《入境武當》行浸劇場體驗項目。推出武當數(shù)字規(guī)劃館，立體化全景展示八百里武當勝景。

培育“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài)。持續(xù)豐富“祈福文潮、太和之美、養(yǎng)生之道”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，利用十堰市水、酒、茶、綠松石等特色資源，開發(fā)祈?？叼B(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品，叫響“武當有禮”文創(chuàng)品牌。

煙雨環(huán)繞龍頭香。 （鄧麗芬 攝）

擦亮品牌，游客至上筑牢發(fā)展根基

旅游服務(wù)質(zhì)量是衡量文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標。

武當山特區(qū)堅持游客至上理念，持之以恒開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動，提升武當山旅游品牌形象。

建強用好智慧旅游服務(wù)平臺，全面推行網(wǎng)上預(yù)約、實名制售票。2024年6月，武當山開通景區(qū)實名制線上預(yù)約購票及金頂景區(qū)線上分時預(yù)約，實現(xiàn)一碼游武當，進一步提升了景區(qū)服務(wù)的便捷性，提升了游客舒適度、滿意度。

加快推行泛景區(qū)“一票制2.0”，實行“門票交通+度假住宿+文化深度體驗”等一價全包，實現(xiàn)從單一門票經(jīng)濟向多渠道、多層次的區(qū)域高品質(zhì)消費轉(zhuǎn)變。建立國際化標識導(dǎo)覽系統(tǒng)，開發(fā)多語種智能導(dǎo)覽和講解系統(tǒng)，擴大“自助式”旅游供給。

圍繞“祈福圣地·太極武當”旅游IP，結(jié)合徐霞客游武當、東西神道等精品旅游線路和“武當一夢”“太極之夜”等文旅新業(yè)態(tài)，通過黨媒樹品牌、新媒做爆款、自媒建矩陣，全方位、系統(tǒng)化、立體式開展宣傳推介。

武當太極大會成湖北旅游亮麗名片。

聚焦聚力辦好世界武當太極大會，按照全媒發(fā)布、全網(wǎng)推廣、全民關(guān)注的目標，錨定大臺大媒大V，完善宣推矩陣，加強旅游產(chǎn)品推介，提升文旅品牌影響力。聚焦節(jié)會、聚焦線路、聚焦市場、聚焦影視進行宣推，力爭實現(xiàn)武當山全網(wǎng)總觸達量38億次。

同時，加強旅游市場綜合監(jiān)管，開展服務(wù)質(zhì)量提升和安全隱患整治等專項行動，大力推行旅游市場“紅黑榜”制度，建立商家誠信檔案。堅持破立并舉，積極推進旅游接待服務(wù)革新，深入挖掘地域特色，探索文化賦能，讓廣大游客吃武當菜、喝武當茶、用武當產(chǎn)品、品武當特色，打造特色鮮明的地域品牌。

武當山創(chuàng)建世界級旅游景區(qū)發(fā)展路線圖

主要預(yù)期目標

2025年，力爭特區(qū)旅游人次突破1400萬。

2026年，力爭特區(qū)旅游人次突破1800萬。

頂層規(guī)劃體系化

完成《武當山風景名勝區(qū)總體規(guī)劃（修編）》《武當山世界級旅游景區(qū)規(guī)劃》《平安武當三年行動計劃》等多項規(guī)劃編制，實現(xiàn)“世界級景區(qū)+大旅游目的地”雙輪驅(qū)動。

產(chǎn)品供給多元化

豐富五大核心產(chǎn)品：構(gòu)建武術(shù)研修、醫(yī)藥康養(yǎng)、古建研學(xué)、數(shù)字沉浸、生態(tài)度假；

打造三大文旅項目：“武當一夢”演藝、“九宮八觀”VR體驗、“太極之夜”光影秀。

消費場景全時化

構(gòu)建“白+黑”體驗閉環(huán)：日間運營8條主題游線，夜間打造大岳武當城、玉虛街、“太極之夜”等3大消費集聚區(qū)，開展武當山國際旅游合作大會、武當太極大會、環(huán)武當山自行車拉力賽、DOU游武當?shù)?0項活動。

品牌營銷全球化

構(gòu)建“海陸空”傳播矩陣：大力開發(fā)高鐵沿線客源市場；持續(xù)加強對外合作交流，大力拓展國際客源市場；共同打造精品旅游線路，著力推廣“神武峽”湖北黃金旅游線。

服務(wù)保障標桿化

創(chuàng)建“三化”服務(wù)體系：智慧化方面實現(xiàn)全流程線上服務(wù)，國際化方面配備多語種導(dǎo)覽系統(tǒng)，法治化方面建立“紅黑榜”制度，加強聯(lián)動快速響應(yīng)。

撰文：明濤 馮開春

圖片：武當山特區(qū)黨委宣傳部提供

編輯：張紅艷