一位市民正在定制專屬的馬年電子紅包封面。

秦楚風(fēng)訊（十堰融媒記者 王琪）春節(jié)進入倒計時，當(dāng)長輩們忙著采購糖果、干貨等傳統(tǒng)年貨時，十堰一批年輕人已將目光投向“電子版”新年裝備。剛從深圳返鄉(xiāng)的“00后”設(shè)計師王雨，年貨清單上沒有瓜子花生，取而代之的是視頻會員、AI生成拜年短信和限量版紅包封面。如今，年輕人正用各類新式電子年貨，裝點獨具特色的“賽博新年”，為傳統(tǒng)春節(jié)注入新潮氣息。

電子年貨成新寵 主打個性與儀式感

手機提示音“?！钡囊宦曧懫?，一款馬年生肖主題微信紅包封面彈出，王雨熟練地將其收入囊中——這已是她為春節(jié)準備的第三款電子年貨。“工作第一年，想用年輕人的方式給家人朋友送驚喜?！蓖跤暾故玖怂?元購買的定制紅包封面，上面印有自己的姓氏和手繪風(fēng)格的生肖馬，簡約又有專屬感。

傳統(tǒng)年貨市場正悄然發(fā)生變革。在超市貨架前，26歲的李明推著購物車，除了給父母準備的傳統(tǒng)年貨，他的線上“購物車”里還躺著兩件特殊“貨品”——視頻平臺會員和春節(jié)限定游戲皮膚?！澳曦洸恢皇浅源┯枚?，能帶來情緒價值的虛擬商品，如今也是新年必備?！崩蠲髡f，每年春節(jié)他都會給家人買視頻會員，“算是一份實用的電子禮物，全家都能共享。”

與傳統(tǒng)年貨相比，電子年貨單價不高，普遍在幾元到幾十元之間，卻能精準滿足年輕人對個性化和儀式感的追求。其中，紅包封面、拜年表情包和定制壁紙，成為年輕人追捧的電子年貨“三件套”。

AI拜年受追捧 讓祝福更高效有新意

春節(jié)臨近，年輕人開始用各類 AI工具生成拜年內(nèi)容，讓傳統(tǒng)祝福變得更高效、更具創(chuàng)意?！拔矣?AI生成器制作了家庭拜年視頻，上傳幾張全家福照片，輸入祝福語，幾分鐘就生成了一段動態(tài)視頻?！眲倕⒓庸ぷ鞯男⒄f，這種新穎的拜年方式，讓遠在老家的親戚既驚喜又溫馨。

記者了解到，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的AI產(chǎn)品紛紛推出春節(jié)主題功能，從 AI寫春聯(lián)、生成拜年大片，到智能陪看春晚，AI正全方位參與春節(jié)互動。這些工具不僅降低了創(chuàng)意門檻，還能讓春節(jié)祝福更具個性化。一位市民使用 AI生成拜年短信后表示：“比自己琢磨的祝福語更有 文 采，還節(jié)省了大量時間，發(fā)給不同親友還能定制專屬內(nèi)容?！?/p>

消費變遷背后 年味從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神體驗

電子年貨的興起，背后是春節(jié)消費的深刻轉(zhuǎn)變——從家庭集體物資儲備，轉(zhuǎn)向個人悅己體驗；從單純的物質(zhì)滿足，轉(zhuǎn)向更高層次的情緒價值追求。Z世代年輕人更注重個性表達與情緒滿足，他們用自己熟悉的數(shù)字生活方式，重新定義年貨，推動春節(jié)消費從物質(zhì)層面，走向更具深度與溫度的精神體驗。

《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，超9成青年認可“情緒價值”，56.3%的青年愿意為情緒價值買單?！百I一個喜歡的紅包封面，每次發(fā)紅包時心情都會變好?！蓖跤暾f，雖然這些都是虛擬商品，卻能帶來真實的快樂，這就是值得的。

“小時候，年貨就是一袋糖果、一套新衣服，盼了一整年就為這一口甜、一身新?！苯衲?5歲的張先生回憶道，“現(xiàn)在年輕人買電子年貨，和我們那時置辦年貨的心情是一樣的，都是對新年的美好期盼?！?/p>

心理學(xué)專家表示，年輕一代將數(shù)字生活方式作為“好禮”分享給親友，追求的是與眾不同的新意和貼合心意的體驗。這種消費觀念的轉(zhuǎn)變，讓年貨不再單純是使用價值的載體，更成為年輕人表達情感、彰顯個性的宣言。

編輯：張紅艷